僵局中国洗发水变迁，三谷洗发水为何能够打破僵局？
现如今,在家庭洗护用品当中,洗发水占据非常大的一部分 。 老一辈饱受脱发的困扰、年轻人关于头发丝的烦恼更多,大油头、细软塌......于是很多家庭一家三口不同的洗发水消费习惯让这些瓶瓶罐罐满满当当地挤在卫生间的架子上 。
从这个架子,其实也可窥见一部中国洗发水变迁史,从中国洗护市场发展的30年里,我们也看到大量的外资企业进驻国内市场,也看到一系列老国货陆续登场 。 但这些试图靠主打植物成分、防脱发功效等概念吸引消费者的品牌,却因为品牌的卖点始终对不准用户核心痛点,因此久而久之,洗发水竟然成了很多人最难买的东西,不停地换、不停地错,周而复始 。
终于数年后,新消费时代到来,一款名为“三谷”的洗发水出现在人们的视野中,仅仅一个月的时间,这款洗发水品牌便荣获小红书洗发水热搜榜TOP3,一度成为线上销售平台中炙手可热的产品 。
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随后,三谷在高端洗护赛道上,一路高歌猛进,即便去年整个经济市场受到影响,但三谷依然保持着向上的增长趋势 。 那么三谷是如何念好这本“国内和外来的和尚”都难念的经呢?
现代生活方式、情绪压力和都市环境污染,使得头皮问题成为束缚年轻人的新困扰 。 市面现有洗护都将“头发”和“头皮”混为一谈的不少,无法针对性解决痛点 。
而三谷通过对头皮屏障层的深入研究,开创性提出“头皮”和“头发”分区洗护的科学理念 。 专研仿生头皮结构的4:2:4科学配比,全新推出424头皮舒缓洗发水 。 同时根据头皮迭代周期, 提供周期性产品解决方案,用海盐头皮磨砂膏、头皮舒缓洗发水、头皮舒缓发膜三款明星产品组成“科学洗护三部曲”,推动洗护习惯迭代,赋予现代人“头皮自由” 。
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可以说三谷洗发水“更懂中国人发质”,也因此三谷俘获了一批又一批的粉丝 。
即便市场中洗护产品巨头众多,但无论是这些品牌高端、专业的定位,还是平民路线都难以捕获用户心智,归根究底这些品牌还是不够懂中国消费者 。
凭借着“科学个护新时代”的超前理念以及对消费者真实需求的深耕,三谷也是迅速从新品牌晋升新锐品牌,并持续活跃于社交媒体,打造了多款现象级爆品 。
在三谷诞生之前,不少人也曾疑问:谁能做一款适合中国人的洗发水?
【僵局中国洗发水变迁，三谷洗发水为何能够打破僵局？】而现在,探索出适合中国人发质、头皮洗发水配方的三谷来回答这个问题了 。
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