原料新锐说｜毕生之研的晋级步调
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毕生之研成立于2016年 ， 从英文Peterson's Lab译为“毕生的研究所” ， 致力于以皮肤学理论为始点打造先锋、科学、高效的功效护理品牌 。 主要面向具有一定成分配方知识的进阶护肤爱好者 。
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品牌创始人Sino毕业于上海交通大学与俄亥俄州立大学 ， 电子工程硕士 。 曾先在 Qualcomm 任职射频工程师 ， 后于 2014 年回国加入 VC 风投行业 ， 期间深度调研了化妆品行业 。
正如创始人履历和造品愿景一般 ， 毕生之研在创立初期就立志站稳成分高科的设定 ， 在营销上轻投入 ， 而在配方上重打造 ， 坚持自主研发产品配方 ， 目前已经拥有20项技术专利和大型研发中心 。
01 科研不止风潮 ， 底气是公开透明 与其他科研风品牌类似的是 ， 毕生之研的配方透明化 ， 包材也接近科研器械风格 ， 但差异在于毕生之研选择将每款产品的配方成分浓度含量公开 ， 进行列表展示 ， 方便消费者深入了解和选择适合自身肤质的产品 。
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浓度透明的操作 ， 在一定程度是对于品质和原料来源的自信 ， 目前毕生之研的产品90%以上的原料都是进口的 ， 分别来自于DSM ， Freda ， Symrise、日清等优质原料大厂 。 在确保安全性、肌肤可吸收度的同时 ， 尽可能在配方中使用高浓度的原料成分 。
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例如玻尿酸肌底原液 ， 主要成分为玻尿酸 ， 同类产品浓度是0.1-0.6% ， 而毕生之研浓度达到2% 。 VC亮肤双瓶的标注VC浓度为10% ， 安肤原液则标注8.25%仿生肌肤脂质浓度 ， 这为社交平台测评账号推荐做了很好背书 。
翻阅小红书 ， 毕生之研笔记多达万＋ ， “成分”／“早C晚A”等爆款词条频繁出现 ， 博主针对品牌产品中的重点成分做推广种草 ， 提升了需求消费者的关注度 。
然而公开透明的展现也为品牌惹来了麻烦 ， 在检测类博主“科研大叔叫Ali”发布的《水杨酸红黑榜》视频中 ， 将毕生之研水杨酸冻膜和水杨酸祛痘凝胶 ， 经其送检后 ， 水杨酸含量分别为0.4％和0.3％ ， 虽符合国家要求 ， 但“科研大叔叫Ali”认为水杨酸含量较低 ， 产品起效慢 ， 其中祛痘凝胶的水杨酸含量不符合品牌宣称的2％ ， 对于这两款产品做出了“拔草”评价 。
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在视频发布后 ， 毕生之研与博主进行了浓度讨论 ， 表示凝胶产品的水杨酸使用了壳聚糖包裹技术 ， 检测到的0.3％浓度是未被包裹的成分 ， 且水杨酸原料价格低廉 ， 品牌没有理由“缺斤少两” 。
翻阅双方内容评论 ， 网友的态度仍取决于使用效果层面 ， 而对于真正浓度却不甚关心 。
功效性导向的美妆市场 ， 消费者配方意识的教育普及还需要大量深入 ， 但能够说明的是 ， 品牌方也应做好浓度的说明和功效的呈现逻辑展示 ， 让清者自清 ， 也让消费者有更多的知识了解 。
02 与年轻同频同步调 创始人 Sino 在研究化妆品行业期间 ， 发现行业充斥了太多的营销套路 ， 皮肤希望护肤品能改善自己 ， 但大多数的护肤品却一直在欺骗皮肤 ， 通过肤感、颜色、气味、质地等等 ， 给皮肤各种改善的假象 ， 在此过程中还往往对皮肤造成了伤害 。
正如现今年轻成分党 ， 对于自身肤质和适用产品很熟知 ， 热爱种草却也痛恨营销 ， 更加青睐简单、科学、有针对性的护肤方式 ， “高效”也逐渐演变成他们的生活缩影 ， 因此 ， 功效护肤品市场只有做到安全和功效并行 ， 才能得到年轻消费圈层的选择 。
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