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品牌深扒淘宝热销数据，当代人都在用什么洗发水？( 二 )


而且很多功能大多会以不同的排列组合出现在线上商品的名称里 ， 比如“清洁控油去屑止痒蓬松改善毛躁官方洗发水正品”“氨基酸洗发水止痒控油蓬松香味持久留香无硅油”等等 。
这一方面是为了让更多消费者在输入一两个关键词时 ， 能搜索到自己的产品；另一方面也是想要用更多关键词抓住消费者的心 。
值得一提的是 ， “防脱”虽然仅排在第5名 ， 且次数少 ， 但我们发现类似的表达有很多 ， 比如“防脱发”“生发”“增发”“固发”“护发”“密发”“育发”等 。
新功能则并不多 ， 在关键词词频Top30中只有1个 ， 除螨 。 以淘宝含有“除螨”且销量最高的满婷除螨洗发水为例 ， 满婷认为菌群螨虫侵入会导致头皮微生态失衡 ， 所以根据《本草纲目》的古方 ， 用青花椒等17种中草药配方除螨 。 但从评价来看 ， 有消费者认为除螨效果并不明显 。
其实早在上世纪80年代 ， 人们习惯用肥皂或自制皂角来洗头 。 只要能把头发洗干净 ， 就是消费者对洗发产品的最高赞誉 。 但现在 ， “清洁”只是一款洗发水最基本的素养 ， 想要俘获消费者的心 ， 基本都得靠多功能多效果的“复合型”产品 。
这其中的原因之一 ， 是当代人有各种各样的头皮、头发问题 ， 也越来越察觉到自己在头发上的需求 。
《2021国民头皮白皮书》中提到 ， 目前消费者最常见的3种头发、头皮问题分别是头皮屑较多、头皮油腻和头发/毛囊细软 ， 造型扁塌 。 也就是俗称的“头屑星人”“大油头”和“细软塌” ， 刚好对应前面提到的去屑、控油、蓬松等功效 。

品牌深扒淘宝热销数据，当代人都在用什么洗发水？
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此外 ， 头皮敏感脆弱、头发稀少、头发粗硬等情况也时有发生 。
小甄（化名）就因为自己的头发问题苦恼了很久 。 “我天生就是细软塌 ， 头发也少 ， 只要一天不洗就会完全贴脸 ， 显得我特别秃 。 KOL推荐的那些‘专治细软塌’洗发水我基本都买过 ， 但效果都一般 ， 吹完要没太干 ， 要么维持原样 。 ”
“所以现在如果发现一款风很大的新洗发水 ， 我都会很警惕 ， 看看究竟是只有KOL种草 ， 还是有‘自来水’（自发而来的水军 ， 指真正自发安利好物的人） 。 ”
各种新洗发水靠谱吗？有啥雷区？ 具体来看 ， 洗发水主打的成分都更加倾向于植物成分和天然成分 ， 提倡人们要像呵护皮肤一样呵护头皮健康 。
它们有时也会被写进线上洗发水商品名称里 。 不同的成分 ， 往往对应着不同的功能 。
在我们爬取的淘宝数据样本中 ， 出现次数最多的成分TOP3分别是硅油、生姜、氨基酸 。 以硅油和氨基酸为代表的表活成分在所有成分中占比最大 ， 其次是以生姜为代表的植物成分、海盐代表的天然成分、鱼子酱、玻尿酸代表的养肤成分 ， 最后是由何首乌和咖啡因组成的防脱成分

品牌深扒淘宝热销数据，当代人都在用什么洗发水？
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硅油虽然排名第1 ， 但实际上因为民间流传“含硅油洗发水容易导致脱发”的说法 ， 所以有不少洗发水都不再添加硅油 ， 并在名称中加入“无硅油”三个字作为卖点 ， 加以强调；而氨基酸已经成为“温和不伤头皮”的代名词 ， 在洗面奶、卸妆油等洗护产品中都很常见 。
海盐、玻尿酸、鱼子酱、咖啡因等成分 ， 则是近年来新出现的成分 ， 一些添加了玻尿酸和鱼子酱成分的都号称贵妇级洗发水 ， 让头发洗完像打了水光针一样 。
但以上种种洗发水成分真的有效吗？可能未必 。

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