国产大牌美妆“洋”化严重，国产美妆如何崛起？
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随着颜值经济的发展 ， 中国美妆市场规模呈现高增长的发展趋势 。 不管是护肤、还是彩妆 ， 消费者都愿意为产品的品质买单 。 美妆产品的精细划分 ， 使得消费者圈层加剧 。 从历年的美妆市场来看 ， 高端美妆品牌“洋”化严重 。
【国产大牌美妆“洋”化严重，国产美妆如何崛起？】彩妆品牌种类繁多 ， 按地区分的话 ， 欧美有香奈儿、雅诗兰黛、阿玛尼、兰蔻、娇兰、mac等品类较为齐全的大牌 ， 日本则有资生堂旗下cpb、植村秀等大牌 ， 大牌美妆国际化市场占据的份额呈现高增长 。
大牌美妆“洋”化严重 ， 近年来有不少新锐国产美妆试图崛起 ， 冲破枷锁之日便是国产美妆崛起之时 。
品质为主 ， 营销为辅 美妆用户里的中流砥柱非女性莫属 ， 新时代的女性注重颜值 ， 标榜个性 ， 追求品质 ， 是美妆产品的“追求者” 。 美妆产品多数用于脸颊 ， 化妆品要求极高 。 近年来关于美妆产品翻车的事件比比皆是 ， 例如化妆品重金属超标等 。
国货美妆需要崛起 ， 除了过硬的产品品质 ， 还需要辅以合适的营销手段 。 多种多样本土内容营销策略 ， 逐渐吸引到市场的注意力 ， 品牌影响得以深入消费者心中 。 根据消费者特征 ， 制定相应的营销策略 ， 提高用户的忠诚度 ， 进一步增强复购率 ， 进一步开拓新市场 ， 扩充流量池 。
在江湖老刘看来 ， 国货品牌崛起的要义是产品品质 ， 产品品质赢得消费者和市场的青睐与信任 ， 国货美妆未来之路必然平步青云 。 在此基础上 ， 辅以一定的营销手段突出产品的品质与细节 ， 通过各类线上平台种草 ， 拓展潜在客户群 ， 提高知名度与销量 。
真诚相待 ， 用户至上 “顾客就是上帝” ， 要想赢得顾客的信赖 ， 必须把用户放在C位 。 在产品打磨期间 ， 找到与国外品牌不同的卖点 ， 出圈有望 。 在推出新品之前重视用户体验感 ， 根据消费者的反馈进行调整 。
任何品牌崛起的核心都是用户 ， 对话用户是关键点 。 根据德勤大数据研究院公布的跟踪数据显示 ， 从总体看来 ， 国产彩妆品牌消费者的收入水平略低 ， 消费能力较弱 。 相对于整体彩妆消费者而言 ， 新兴国产品牌的消费者 ， 以学生和刚入职场的年轻群体为主 。
在江湖老刘看来 ， 国产美妆用户定位精准 ， 美妆产品既可以满足功能性的需求、价格上的需求、以及情感上的需求 。 抓住用户的核心需求 ， 以对用户负责的理念 ， 高质量的交付产品 。 国产美妆品牌崛起将指日可待 。
塑造品牌 ， 发力渠道 双十一预售期间 ， 美妆品牌的TOP10榜单仍是外资大牌的排位赛 ， 国货品牌总体上依然势微 。 低端成为国货美妆品牌的枷锁 ， 国货美妆品牌要想崛起 ， 冲破枷锁势在必得！新一代的年轻人标榜个性 ， 追求时尚消费 ， 国货美妆品牌需要塑造相应的品牌形象 ， 提高品牌知名度和品牌形象 ， 增强用户粘性 。
电商直播已然成为线下最热火的电商销售渠道 ， 直播间成为品牌的必争之地 。 品牌重视新媒体 ， 例如微博、抖音、小红书等平台 ， 进行信息流投放 ， 在各种平台为直播间宣传造势 。 国货美妆品牌可巧用电商销售渠道 ， 夯实业务板块 ， 冲击产品销量 ， 用硬实力展示品牌风采 。
在江湖老刘看来 ， 国货美妆的枷锁是其出圈的重大阻碍 ， 塑造品牌形象是出圈的必经之路 。 销量才是硬实力 ， 国货美妆品牌借助新媒体平台扩充流量池 ， 拓展用户群体 ， 在电商渠道发力 ， 强化电商渠道在布局中的地位 ， 获得新突破！
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