品牌全网爆卖，看薇诺娜如何称霸双十一！( 二 )
以植物科技和医学专业为品牌的两大支撑 ， 薇诺娜联动国内外皮肤学专家 ， 针对国人敏感肌肤发生的原因和肌理进行了大量的基础研究与探索 ， 同时依托云南丰富的植物资源进行活性物筛选 ， 运用科技萃取以及温和配方 ， 不断在研发和创新上实现突破 ， 在敏感肌皮肤的精准防治及屏障修护赛道获得了国际上的广泛认可 ， 进一步增强品牌壁垒 。
如今 ， 薇诺娜积累的学术资源和临床数据已经形成极具竞争力的专业壁垒 ， 发布了15项皮肤相关医学指南和专家共识 ， 参与制定16个团体标准 ， 主持制定12个企业标准 ， 手握60项专利和11项核心技术 ， 并在63家国内外顶级医院皮肤科进行了临床验证及效果观察 ， 以验证其产品的功效性与安全性 。 此外 ， 薇诺娜牵头发布的《薇诺娜功效性护肤品临床应用精粹》一书 ， 收录国内外核心期刊发表的128篇薇诺娜产品基础研究和临床验证论文 ， 相关学术成果引起了全球皮肤学界的关注 。
产品是品牌认知最好的传递载体 ， 也是薇诺娜的核心竞争壁垒 。 在有了坚实的“学术+科技”后盾后 ， 薇诺娜通过洞察消费者需求相继推出众多复购率极高的爆款产品 。
以此次卖爆400W+支的薇诺娜明星产品特护霜为例 ， 其蕴含了青刺果油、马齿苋提取物、β-葡聚糖、牛油果树果脂等植萃成分 ， 具有快速舒缓敏感、修护肌肤屏障、补水保湿的效用 。 凭借高精简的配方和强大的功效 ， 薇诺娜特护霜3次斩获有“美妆界奥斯卡”之称的金妆奖 ， 荣获国内外护肤行业数十个奖项 ， 得到了消费者及皮肤学专业人士的广泛认可 。
此次双11 ， 薇诺娜锁定“直击敏感 ， 一绽到底”这一主题 ， 特别推出限量定制款——“薇诺娜限量版特护霜绽放瓶” ， 产品沿袭了薇诺娜经典的红白配色 ， 外包装上以靶向准心的形象化概念 ， 旨在进一步强化消费者对薇诺娜直击敏感根源、呵护敏感肌肤专业实力的认知 ， 同时也希望消费者可以收获直击敏感的勇气与一绽到底的精彩 ， 引发消费者的共鸣 。
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除了特护霜 ， 薇诺娜另一款明星产品舒敏保湿修护精华液在今年双11也备受欢迎 ， 同样是为敏感肌肤设计 ， 该产品蕴含了薇诺娜专利提取的高浓度马齿苋精粹以及哈巴雪山青刺果提取物、β-葡聚糖、透明质酸钠等 ， 能快速舒缓肌肤敏感不适 ， 即刻修护皮肤屏障 ， 帮助消费者从内而外打造健康肤质 ， 搭配薇诺娜王牌产品——舒敏保湿特护霜进行使用 ， 还可实现 1+1>2的显著效果 。
好的产品和优秀的品牌塑造总是相辅相成 。 不难看出 ， 薇诺娜通过多元化的研究成果塑造了其在敏感肌护肤领域的专业地位 ， 为品牌的爆发持续蓄能 ， 并以高口碑和高销量打造出超强的品牌实力和产品力 ， 成功出圈 。
【品牌全网爆卖，看薇诺娜如何称霸双十一！】搭建360°营销矩阵 ， 持续引爆品牌声量
相较于前几年 ， 如今的品牌商家普遍面临着战场扩大、战线拉长、消费者倦怠的新课题 。 仅仅做好产品只是第一步 ， 如何瞄准消费群体 ， 占据消费者心智 ， 保持品牌新鲜感成为品牌打赢营销战的关键 。
今年双11 ， 薇诺娜围绕“直击敏感 ， 一绽到底”这一主题 ， 通过预热造势 ， 提前布局全渠道营销 ， 以多态联动、线上线下结合的方式收获大批流量 ， 进一步提升了品牌的声量 。
据悉 ， 9月底 ， 薇诺娜参与了李佳琦团队特别策划的综艺《所有女生的Offer》 ， 在节目中 ， 贝泰妮集团联合创始人董俊姿亲自与李佳琦面对面谈offer ， 让更多消费者了解到薇诺娜的产品实力 ， 同时也展现出薇诺娜的诚意 ， 为所有女生献上双11最佳offer ， 赢得了粉丝的好感度 ， 在双11前期就掀起了一波品牌讨论度高潮 。
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