品牌全网爆卖，看薇诺娜如何称霸双十一！( 三 )
文章图片
品牌讨论热度未退 ， 在双11前期官宣三位品牌挚友再次引发热议 。 10月18日 ， 薇诺娜正式官宣白举纲、李响、齐思钧成为品牌挚友 。 从代言人形象来看 ， 这三位身份不同的艺人都专注各自领域闪闪发光 ， 就如同薇诺娜十余年来一直专注敏感肌肤 。 专注成就专业 ， 选择他们无疑是薇诺娜对品牌价值的进一步加持 ， 同时也是其精准把握年轻消费者群体需求的写照 。
值得注意的是 ， 这条微博发布当日收获了不错的热度 ， 官宣微博当日 ， 热搜话题页#哥哥团隐藏成员曝光#阅读量已经突破6千万 ， 薇诺娜品牌微博搜索大涨400%+ ， 销售端淘宝搜索人数增长过100% ， 为双11第一波预定打下了坚实基础 。
文章图片
为了更加有效地进行内容营销传播 ， 真正实现流量、销量转化品效合一的效果 ， 在双11预热阶段 ， 薇诺娜首度创新皮肤学直播综艺《敏感肌颜究所大课堂》 ， 集结各路明星与专家大咖 ， 以趣味性护肤小课堂结合医学专业的多元化角度 ， 给消费者带来焕然一新的趣味解读护肤干货 。
文章图片
从渠道来看 ， 双11薇诺娜实现了站内站外全方位联动 。 在站内 ， 薇诺娜深度结合头部主播李佳琦 ， 其明星单品在李佳琦双11直播间中多次被卖爆 。 同时11月10日当晚 ， 薇诺娜品牌代言人舒淇走进李佳琦直播间 ， 并现场送给佳琦品牌压箱底的典籍（《薇诺娜功效性护肤品临床应用精粹》） ， 多重互动游戏结合舒淇的倾情推荐 ， 直播人气高达1500万 ， 双QI助薇 ， 引爆双11品牌声量最高潮 。 借势头部KOL、明星的影响力 ， 结合平台玩法 ， 彻底打通站内营销链路 。
文章图片
在站外 ， 薇诺娜联合微博、抖音、小红书等APP投放广告 ， 进行场景式种草 ， 不断提升品牌声量 。 同时小红书、抖音近百名KOL分层内容传播 ， 在10月开始蓄水种草 ， 让消费者从品牌调性、医学及植物DNA、产品功效多层次了解薇诺娜的品牌及产品理念 。 预售期开始后甄选优质内容进行重点流量加持 ， 累计曝光量达5.5亿+ 。 实现品牌有效内容的传播 。
当然 ， 薇诺娜的营销并不止于线上 ， 通过在线下分众共24座城市的楼宇和影院进行广告投放 ， 提前预告双11大促的折扣信息 ， 传播薇诺娜品牌“专注敏感皮肤”的主要定位 ， 触达人次高达19亿+ 。
善于全方位整合资源、多维度创意布局 ， 薇诺娜有一套行之有效的营销组合拳将品牌理念和产品实力传递出来 ， 真正做到了360°触达年轻消费者 ， 使其屡次在市场竞争中脱颖而出 ， 与外资品牌一较高下 。 在销量保持高速增长的同时 ， 薇诺娜正不断抢占消费者心智高地 ， 提升品牌延伸的边界 。
打造中国的世界级品牌
对于本土品牌来说 ， 机会与挑战并存是必然的 。 挡在发展前面的是已经盘踞在金字塔尖的国际大牌 ， 他们起步早 ， 资金雄厚 ， 资源积累充分 ， 在发展理念、市场份额、用户认知等方面都具有先发的优势 。
即便如此 ， 薇诺娜依然凭借着硬核的产品力、优秀的品牌基因、多维营销布局被越来越多的消费者所认可 ， 取得了亮眼成绩 ， 成功跻身市场前列 ， 获得进入行业头部入场券 。 一路走来 ， 披荆斩棘的薇诺娜势必将迎来更广阔的发展空间 。
经验总结扩展阅读
- 品牌富婆凯莉·詹娜浑身肉色和红色相间，既光彩照人，又令人恐惧
- 雅漾 祛痘护肤品什么牌子的好 真正好用的祛痘品牌排行榜前十名
- 品牌新锐国货橘朵湖北首店落户银泰，新零售开启新国货潮流
- 品牌功能性护肤迎来风口，DRDM品牌备受年轻消费者青睐
- 品牌玫卿序发力“科技护肤”， 携手上海应用技术大学“升级”玫瑰精油萃取技术
- 爱意穿梭时空，凝聚爱意，姬存希臻容挚献月光宝盒品牌力凸显
- 品牌为什么芳香世家的美白祛斑霜被人夸赞？这条评论无人看到吗？
- 国产 盘点国产十大护肤品牌及热门产品，看看你用过哪些！
- 急救这些品牌面霜具有超强的修复能力，帮助缔造健康、富有弹性的肌肤
- 品牌良心品牌面霜品牌推荐！这些面霜补水保湿修复，让肌肤更白嫩细滑