对比品牌对比｜巴黎欧莱雅 VS 兰蔻
品牌名：巴黎欧莱雅
品牌类别：美妆洗护类
榜单：品牌声量榜周榜第5名
对比时间：2021-11-12
品牌名：兰蔻
品牌类别：美妆洗护类
榜单：品牌声量榜周榜第10名
对比时间：2021-11-12
品牌对比仅仅展示 30 天数据对比结果 ， 以下数据来源于西瓜微数 ， 仅供参考 。
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数据概览对比
通过数据概览可以看到 ， 巴黎欧莱雅的各项数据表现要更好一些 。 在总博主数、总阅读数、总评论数、总点赞数上巴黎欧莱雅的数据都要领先兰蔻较多 ， 在总转发数上两个品牌的数据基本持平 。
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巴黎欧莱雅（L’Oréal Paris）成立于1907年 ， 发展至今已经是个百年老品牌 。 主营产品除了护肤产品以及美妆产品外 ， 还包括了染发护发等多条产品线 。， 一直倍受全球爱美女性的青睐 。
兰蔻于1935年诞生在法国 ， 作为全球知名的高端化妆品品牌 ， 兰蔻涉足护肤、彩妆、香水等多个产品领域 ， 主要面向教育程度、收入水平较高 ， 年龄在25～40岁的成熟女性。
两个品牌在刚刚过去的双十一里都可谓是火力全开 ， 为消费者们献上了许多折扣活动 ， 那么他们各自取得了怎样的营销效果呢？小编这期就来带大家一起分析一下 。
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受众性别对比
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巴黎欧莱雅的男性受众比例为36.13% ， 女性受众比例为63.87% 。 兰蔻的男性受众为37.6%,女性受众比例为62.4% 。
可以看到巴黎欧莱雅与兰蔻的男女比例差距在总体上没有太大区别 ， 主要因为两个品牌同属美妆洗护类 ， 因此女性消费者要高于男性消费者 ， 这也是比较正常的 。
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留言热词Top20对比
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从图片上我们可以看到 ， 巴黎欧莱雅与兰蔻两个品牌的留言热词Top20都是十分正面积极的词 ， 例如“喜欢”“好用”“不错”等 ， 说明在微博上人们对于这两个品牌的评价还是挺好的 。
同时 ， 两个品牌中都出现了相关代言人的名字 。 巴黎欧莱雅的热词中带有华晨宇和刘宇的名字 ， 兰蔻的热词中则有提及到金晨 ， 这几位都是现下的热门艺人 ， 且艺人与粉丝都在微博上对品牌产品进行了积极的宣传 。
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投放类型占比对比
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在投放类型占比方面 ， 兰蔻有天猫、淘宝、京东以及微店四种投放方式 。 在比例上兰蔻对于京东的投放占比最高 ， 达到了70.33%；微店次之 ， 投放比例为21.98%；其次是天猫 ， 投放比例为6.59%；最后是京东 ， 京东占比较少了 ， 仅为1.1% 。
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