观点评论专业品牌策划公司行舟品牌咨询：剖析爆品要素中的新形态 行舟品牌管理
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这一期我们基于行舟品牌对市场爆品的分析 ， 来详细说说爆品要素中的新形态 。
当我们提到新形态的时候 ， 大部分想到的就是全新的外观设计 。 外观设计是我们最能直观感受到的特点 ， 并赋予产品与众不同的特点 。 当下我们越来越频繁的在我们生活中发现极具设计风格的产品 。 当日也有很多产品通过外观设计 ， 引发现象级的爆款 。
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但是 ， 我们今天所说的新形态 ， 不仅仅包含包装设计 ， 产品外观设计 ， 同时也包含了另一种方式 ， 那就是针对虚拟产品的新形态是什么？
首先我们聊聊产品的外观设计和包装设计 ， 作为最能被消费者直观感知并引起消费者注意的要素 ， 很多产品都在凸显自己的设计风格 ， 然后为了设计而设计 ， 往往会适得其反 。 时尚圈在设计上最有发言权 ， 设计在不断的寻找突破 ， 同时也在周而复始 。 每隔几年就会出现一次复古潮流 ， 每隔几年也会出现新的穿搭风格 。 我们日常的产品中也流行过 ， 比如复古的机械键盘-巴洛克天使机械键盘 ， 当现代键盘开始朝着极简轻薄的方向发展时 ， 复古的机械键盘突然就火了 。 精致的复古外形 ， 让不少年轻人重回计算机早期的发展过程中 。
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戴森的颠覆性的吹风机设计 ， 突破原有吹风机的外观语言 ， 完全颠覆 。 极简的设计 ， 富有未来科技感的外观 ， 让人一眼就知道它的特别之处 ， 后来开始有大量模仿者按照戴森的设计语言进行全面升级 。 但戴森始终是人们心目第一的形象 。
当我们无法改变产品形态时 ， 那么包装的创新就是一个突破口 。
包装上颠覆也是层出不穷 ， 早期的卫龙辣条 ， 在颠覆了人们对低端垃圾产品辣条的印象的同时 ， 全面升级了辣条的食品安全性和包装 ， 白色高端的包装 ， 简约时尚 ， 彻底甩开了辣条是低端零食印象 ， 这也让卫龙成为中国辣条第一品牌 。
包括后来的元气森林外观设计 ， 不知道大家发现没有 ， 元气森林的外观设计——一个大大的気 。 在商超或是便利店的饮品货架上 ， 我们总能第一眼看见那个醒目的“気”字 。 也形成了元气森林的超级符号 。
罐装米-龙米家独创充氮锁鲜技术 ， 开罐保鲜 1 个月 ， 不开罐可以保鲜 1 年 。 颠覆传统大米都是用蛇皮袋封装的形式 ， 根据当下青年人的生活方式 ， 小包装小份量售卖 ， 满足青年人的生活所需 ， 减少浪费 。
颠覆式的外观设计 ， 容易产生购买尝鲜的欲望 ， 更容易在消费市场产生话题 ， 构建网络口碑 。
关于虚拟产品的新形态 ， 比如服务 ， 服务的新形态大家可以想到什么？
其实就是针对性服务的深度化和专业化 ， 近期爆火的家政收纳师 ， 相比于传统保姆的整理打扫 ， 专业的收纳师会更加细致化 ， 他们不仅要掌握基本的清洁技术 ， 更是要对于现有物品进行归类整理 ， 并利用现有的空间合理进行收纳 。
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收纳师也不再是那种单独的一人式工作了 ， 对空间规划、视觉设计、衣物收纳等等都有细分 。 服务的新形态同时包含着全新的体验 ， 这两者相互紧密关联着 。
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