口红粉饼 口红粉饼500个起订，一半都是新订单，代工厂在完美日记们背后疯长( 五 )
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诺斯贝尔向品牌商展示工厂研发成果“选择一个什么品类，突出什么卖点，想要给消费者怎么样的体验感，这些都是需要前期考虑的问题，事先要做很多消费者调查、产品功效测评，还包括一些安全性评价。总之，产品研发和品牌营销之间应该形成一个良性循环。”范展华进一步解释道。因此，在品牌从1到100的发展过程中，除了要把握消费需求和流行风尚，确定品牌定位以外，还需要逐渐加强在产品端的研发和生产，增加对供应链的控制力。如今，在消费市场和资本市场收获颇丰的一批新品牌，已经开始思考自建工厂了。今年3月，完美日记母公司逸仙电商与科丝美诗达成合作，共同投资建造彩妆研发和生产基地；此外，还通过收购法国Pierre Fabre集团旗下高端美容品牌Galénic，提升研发生产实力和产品创新力。与新国货美妆品牌的境遇类似，软饮界“网红品牌”元气森林也曾因轻资产代工模式遭外界质疑，如今，元气森林已经开始探索自营工厂与代工厂并存的生产模式，增强产品创新力。当前，消费市场对品牌产品创新能力的需求激增，选择代工厂还是自建工厂，直接关系到新产品测试与工艺优化，关系到后续新产品的研发与市场竞争能力。对网红品牌来说，自建工厂是维持市场竞争力的可行路径，有利于企业增强产能和产品研发能力，提高对整个产业链的把控能力。新锐香水品牌“大内密探”创始人曹东智已在化妆品行业深耕16年，在他看来，行业里靠营销“单点突破”的品牌有很多，“不止现在的新消费品牌，过去也有很多品牌这样做”。但是到目前为止，真正活下来、并且活得很好的品牌，没有人是这样做的。“一个新品牌，不管是红人品牌，还是新锐品牌，如果仅仅是手握流量，加之洞察用户需求，其实还远远不够。真正的品牌应该探索那些用户没有表达出来的需求，为用户提供更多符合其心理需求的价值，而要做到这一点仍然需要长期的行业积淀。”曹东智认为，产品一定是品牌的核心，产品研发能力更是核心中的核心，如果品牌本身不具备设计研发能力，完全依靠代工厂来提供，那么这对于其用户也是不负责任的。“如果只依靠工厂来做品牌，更像是建立了一个铺货渠道，本质是一种卖货行为，称不上品牌。”他说。
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