品牌双十一出黑马 新晋国货美妆潮牌双鹭美恒ICE Me究竟是什么来头？
今年的双十一购物狂欢节已经结束 ， 与以往大家认为的“美妆护肤消费品类都是外国大牌”的观点不同 ， 这个双十一 ， 新国货潮牌迅速崛起 ， 销售亮眼成绩不输外国大牌 ， 完美日记 ， 花西子 ， 双鹭美恒ICE Me、薇诺娜等国货品牌都实现了不俗销售 ， 口红、面膜、冻干粉等美护品类 ， 国货很受欢迎 。 其中最值得观察的 ， 就是双鹭美恒ICE Me这个新晋的国货美护潮牌 。 双鹭美恒ICE Me是什么来头？国货美护品牌跟国外一线大牌之间的差距究竟还有多远？
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双鹭美恒ICE Me一入局就成冻干粉品类龙头 ， 药企背景灌注科技力
双鹭美恒成立于2014年 ， 是一家集生物制品研制开发、生产销售、技术服务、专业品牌推广于一体的科技型企业 ， 拥有扶济复和护肤美妆品牌ICE ME 。 双鹭美恒从属于知名药企双鹭药业 。 双鹭药业成立于1994年 ， 目前位列中国医药工业500强 。 在专业背景和高学历高阵容科研人员的背景下 ， 双鹭美恒ICE ME推出了大受欢迎的ICE Me 冻干粉（ICE Me 多肽焕颜美肌套组） 。
ICE Me 冻干粉含有核心成分水解胎盘提取物、寡肽-1、棕榈酰三肽-5、乙酰基六肽-8 ， 富含丰富多肽蛋白质 ， 能够修护皮肤基底 ， 强韧皮肤屏障 ， 并有效焕活肌底层动能 ， 激发皮肤受损的自我修护力 ， 促进真皮层中胶原蛋白和弹性蛋白的合成 ， 改善皱纹和紧致肌肤 。
双鹭美恒将自家技术壁垒“黑科技”运用到产品当中 ， 利用无创透皮高薪技术、生物萃取技术提取的生物焕活多种有效活性成分 。 ICE Me 冻干粉主打修护、呵护问题肌肤 ， 着重治愈面部肌肤屏障受损、角质层薄的敏感肌肤 ， 并拥有改善皮肤新陈代谢 ， 深层次修护肌肤细胞的功效 。 特别是针对敏感肌肤友好 ， 提供温和呵护 ， 并拥有卓越祛痘效果 。
ICE Me 冻干粉一上市 ， 就以其卓越的修护功效、超高的性价比 ， 受到敏感肌和问题肌肤消费者的欢迎 。 ICE Me 冻干粉以绝对优势占据双十一冻干粉品类销售席位 。
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对于功能性较强的冻干粉品类来说 ， 光靠营销无法生存的品类 ， 产品的品质及功效性始终是核心 。 双鹭美恒低调营销 ， 专注做产品 ， 以ICE Me冻干粉的好口碑在消费者群体逐渐走红 ， 可以说非常有品牌自信和硬核了 。
《2020年中国冻干粉行业分析报告》显示 ， 随着我国冻干粉技术的提升和市场的发展 ， 未来我国冻干粉行业的市场规模将持续增长 ， 预计到2026年冻干粉市场规模将达到40.79亿元 。 随着中国消费者护肤习惯的不断成熟 ， 他们对冻干粉的需求也将更有针对性 。 占据护肤市场主流的外资品牌 ， 或将逐渐暴露产品细节无法满足中国消费者需求的短板 。 而更懂中国消费者沟通的国货品牌双鹭美恒 ， 将迎来突围机会 。
做高品质口红 双鹭美恒瞄准口红国货市场
口红正在吸引越来越多品牌入局 ， 因为这是眼下增速最快的美妆细分市场之一 。 尤其在中国 ， 这更是一个巨大的增量市场 。 相较于其他彩妆 ， 口红产品对技术和生产线的要求都更高 ， 消费者端的需求也更多元：既要适合千人千面的肤色肤质 ， 又有持久、不拔干、显气质妆效要求 ， 还要面对不同气候、场景的考验 。 口红产品的口碑也极易两极分化 ， 即使是销量最好的大牌底妆 ， 也能看到无数甲之蜜糖乙之砒霜的评论 。 因此 ， 双鹭美恒ICE ME既是抱着实足的信心和顶尖的专业能力投入口红研发 ， 又报以小心谨慎的发展步骤 。
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