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今年冬天 ， 新生代消费者对高端羽绒服 ， 流露出希望更时尚、更符合商务场合的新需求 。 精准洞察这一消费需求的SKYPEOPLE ， 正在成为高端羽绒服的新流行和新表达 。
??????????????????新一轮冷空气来袭 ， 也让羽绒服市场重新火了起来 。
以SKYPEOPLE天空人为代表的国货新锐 ， 打破了此前高端羽绒服市场被国外品牌占据的尴尬 ， 成为职场新生代流行的新品牌 。
羽绒服是衣柜里的耐耗品 ， 不少用户的消费心理都是“买好点 ， 穿久点” 。 对于新生代职场人来说 ， 他们也希望羽绒服成为更时尚、更符合商务场合的穿搭 。
针对消费者的新需求 ， 新品类开始创新性地细分出“商务机能”羽绒服赛道 ， 将经典的商务范式与羽绒服的高品质结合 ， 在高端羽绒服市场掀起“鲶鱼效应” 。
那么 ， 它们能否重新定义高端羽绒服内涵？
国货新锐“冲击”固有格局高端羽绒服市场 ， 是各羽绒服品牌的兵家必争之地 。
相对于其他季节衣服 ， 仅限于冬季穿搭场景的羽绒服 ， 往往能穿数年 。 取舍之下 ， 追求品质的年轻消费者 ， 也更愿意花大价钱买一件称心的高端羽绒服 。
贝恩咨询数据显示 ， 2019年中国人高端消费品消费在全球占比33% ， 预计到2025年 ， 这一占比将提升至40%-45% 。 其中 ， 新生代年轻消费者 ， 也成为高端羽绒服的主力消费人群 。
【反不正当竞争法(修订草案) 国货新锐SKYPEOPLE天空人，凭何撬动大鹅们的奶酪】往年 ， 国内高端羽绒服市场上 ， 几乎都是国外品牌占据主流话语权 。 因为高端羽绒服市场 ， 大多数都在较量品牌力 ， 没有人能够将羽绒服质量的好坏进行量化 ， 让消费者明明白白的选择 。
今年4月实施的GB/T14272-2021《羽绒服装》标准 ， 明确把羽绒服的“含绒量”修改为“绒子含量” ， 同时还规定 ， 羽绒服绒子含量不低于50% 。 新国标将含绒量迭新为绒子含量 ， 这种品质量化 ， 客观上助推国产高端羽绒服的发展 。
在此大背景下 ， 今年刚面世的新兴品牌SKEPEOPLE天空人 ， 凭借钻石800蓬松度的白鹅绒、90%绒子含量的羽绒服系列产品 ， 为“高品质”树立了新标杆 。
而更多国货新锐 ， 也在不断“洗牌”高端羽绒服市场 ， 成为国外品牌的“挑战者” 。
SKYPEOPLE天空人凭什么搅局？
作为新锐品牌 ， SKYPEOPLE天空人在商业上的决策 ， 也是国货挑战“加拿大鹅们”的缩影 。
从市场层面看 ， 产品主义的它将羽绒服品质进行了可量化和可视化 ， 让普通消费者明白产品好在哪里 ， 这是很多品牌不愿意公开的“秘密” 。
例如 ， 羽绒服新国标之所以把充绒量改为绒子含量 ， 亦表明绒子才是检验羽绒服品质的核心要素 。 相对于新国标绒子含量不低于50%的要求 ， 其直接把这一标准提升至90% ， 孰优孰劣一目了然 。
此外 ， 蓬松度往往决定着保暖效果 。 羽绒服蓬松度这一概念 ， 早前市场也并没有可参考的标准 。 SKYPEOPLE天空人通过钻石800蓬松度这一精准概念 ， 让消费者对羽绒蓬松度的作用以及标准 ， 有了更清晰的感知 。
而它手持“利刃” ， 对羽绒服的核心要素进行解剖和定义 ， 也让其他高端羽绒服品牌不敢轻易低于SKYPEOPLE所普及的标准线 。
当然 ， 硬件的比拼没有技术门槛 ， 只是成本投入的问题 。 能成为国货新锐 ， SKYPEOPLE天空人的底牌显然不止于此 。 相对于普通羽绒服 ， 其在服饰科技含量、款式的时尚度以及裁剪细节上 ， 都进行了死磕和升级 。
