品牌每售卖1000瓶纽西之谜防晒霜，就有500瓶来自线下！
你的第一瓶纽西之谜防晒霜 ， 是在线下买的吗？你有多久没有去过线下美妆护肤品门店购买护肤品了？屈臣氏、丝芙兰、免税店、商超百货 ， 你近一年消费的频率是多少？你每次在美妆护肤线下门店消费的金额超过百元了吗？
若是在线上电商还未完全发展起来的年代 ， 上边这些问题的答案必然是正向肯定的 。 但是 ， 线下渠道真的“无法拯救”了吗？其实并不是 ， 纵观整个行业市场 ， 我们发现了这样的现象——
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在电商高速发展的如今 ， 线下渠道仍然蓬勃发展 ， 深究其根本原因 ， 我们不难发现 ， 消费者对于“体验式”购物的信赖与热衷 ， 赋予了线下渠道源源不断的生机 。 那么除此之外 ， 为了更多的将消费者留在线下 ， 不少商家也绞尽脑汁：服饰类的品牌打造VR沉浸式体验试衣镜 ， 进到店内试穿衣服后 ， 可在镜子前模拟各种场景 ， 体验服饰与场景的匹配度；食品类品牌与各路IP强势联名 ， 在线下打造快闪店 ， 诚邀兴趣人群前来品尝观赏 ， 拍照留念；3C数码类品牌更是开启线下新零售模式 ， 打破线上线下次元壁 ， 线上下单 ， 即可到最近的体验门店线下取货 ， 现场验货；美妆护肤类品牌商家开启现场检验肤质策略 ， 邀请消费者到店测肤 ， 达成购买 。 而作为根植于线下渠道的纽西之谜 ， 提出了这样的策略 ， 让纽西之谜防晒霜成为了线上+线下的品牌爆款——
Step1——借线上为“垫脚石” ， 打造品牌爆款
纽西之谜再过去的一年中 ， 成功利用线上渠道 ， 将纽西之谜防晒霜、纽西之谜隔离霜、纽西之谜火山岩泥毛孔紧致面膜打造成了品牌三大爆款产品 ， 其中纽西之谜防晒霜和纽西之谜隔离霜更是以全年销售1100万瓶的辉煌战绩成为淘系2020年防晒/隔离产品的TOP 1和TOP2 ， 人气+口碑双重高势 ， 成为了行业内的高对标价值单品 。
Step2——扩展品牌产品线 ， 覆盖多维消费者
纽西之谜在打造如纽西之谜防晒霜这类爆款产品之余 ， 还在轻型家用美容仪器领域和功能性护肤品领域持续产出 。 纽西之谜作为业内轻型家用美容仪器的引领者 ， 推出了全新的3.0版赭石水光枪和嫩肤光雕宙斯仪器 。 实现了美妆护肤产品+互补品美容仪的护肤新模式 ， 并逐步深入人心；纽西之谜还与多位中科院院士成立联合实验室 ， 诞生功能性品牌卓立舒 ， 让护肤范围扩展至“医美”领域 ， 覆盖更加多维的消费者 。
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Step3——借势线上口碑人气 ， 下沉开拓线下渠道
据了解 ， 为了更好的打造纽西之谜防晒霜爆款 ， 纽西之谜计划于2022年实现2000家体验服务门店的打造 。 让通过线上了解到纽西之谜防晒霜口碑之高的消费者 ， 到线下亲身体验 ， 以完善的体验服务流程直击消费者心智 ， 使其成为品牌的忠诚用户 ， 激发其劣变可能性 。
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【品牌每售卖1000瓶纽西之谜防晒霜，就有500瓶来自线下！】与线上相比 ， 或许线下无法触达到范围更广的消费者 ， 但是在“体验感”与“氛围感”方面 ， 线下门店无疑更胜一筹 。 这也正说明 ， 也许线上电商会成为消费者的主要消费习惯 ， 但线下的传统零售带来的切身体验感 ， 永远无法被取代 ， 新兴的体验式新零售时代 ， 正在被像纽西之谜这样的品牌 ， 像纽西之谜防晒霜这样的产品 ， 悄然拉开帷幕 ， 让我们一起拭目以待 。
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