华熙趋势 | 国货品牌以科技力迎接功效的春天
提起华熙生物 ， 过去大家的关注点更多是聚焦于“玻尿酸龙头” 。 而今 ， 华熙生物手握润百颜、夸迪、米蓓尔、Bio-MESO肌活四柄护肤利剑 ， 成为不可小觑的功能性护肤领跑者 。 那么 ， 从玻尿酸到功能性护肤市场 ， 华熙生物为何能够越战越勇？
手握四柄护肤利剑
华熙生物领跑功能性护肤市场 ， 离不开中国化妆品市场的深刻变化 。 而说起中国化妆品市场 ， 近年来绕不开的现象是国货崛起 。 一方面 ， 受国之自信的感召 ， 中国消费者不再迷恋国际大牌 ， 开始转向认同国货品牌 。 另一方面 ， 中国化妆品经过30年的发展 ， 已迎来下一个发展黄金10年的关键转折点 。 这表现在 ， 随着《化妆品监督管理条例》及其配套法规的出台 ， 未来国产功能性护肤品牌必将是以质取胜 。
这一发展过程中 ， 国货品牌除保证本身质量过硬外 ， 也体现在对消费者新需求的呼应上 。 如果说 ， 过去消费者只关心基础保湿或者遮瑕 ， 当前消费者更为关心使用的产品有没有效果 。 特别是 ， 随着新冠疫情推动消费者对健康的关注 ， 使得天然环保、科技加持、功能护肤成为新的主流趋势 。 譬如在小红书上 ， 有2万+篇与功能性护肤相关的笔记 。
中金公司研报指出 ， 功能性护肤已成为护肤消费新趋势 ， 是在颜值经济领域继医美之后挖掘的又一优质赛道 。 基于此 ， 在玻尿酸领域拥有深厚积淀的华熙生物 ， 以敏锐的市场眼光适时地切入功能性护肤市场 ， 成功打造出润百颜、夸迪、米蓓尔、Bio-MESO肌活四个国货品牌 ， 更与故宫博物院合作推出文创爆款“故宫口红” 。
前不久的双11上 ， 润百颜以全年累计销售额超过10亿的成绩 ， 成为当之无愧的10亿级新国货品牌；夸迪位居天猫国货美妆类目TOP4 ， 其“杀手锏”单品——「5D玻尿酸焕颜精粹次抛精华液」荣登天猫国货精华单品第一；Bio-MESO肌活明星单品「赋活焕能肌底精华水」（昵称“糙米水”） ， 位居天猫双十一期间爽肤水类目美妆国货TOP1；米蓓尔的「轻龄紧致修护面膜」（昵称“蓝绷带”）累计销售在双十一首日位居涂抹面膜类目国货TOP1 。 四大品牌均取得亮眼市场地位 ， 足见华熙生物在构建功能性护肤矩阵上的硬核实力 。
科技突破0-1-10-100
正所谓 ， 什么样的企业定位决定了什么样的企业高度 。 从玻尿酸领头羊到国货功能性护肤领跑者 ， 华熙生物之所以能够在两个领域里都能表现出色 ， 根本在于注重企业科技力的提升 ， 这体现在高度重视基础研究和应用基础研究（下称“两个研究”） 。
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华熙生物济南研发中心
据了解 ， “两个研究”中的基础研究 ， 即是对生物活性物本身特征、属性的研究 ， 从物质发现到产品开发的基础 。 “基础研究”是科技创新的源头 ， 是华熙生物底层科研实力的“最先一公里” ， 是“从0到1”的原创性突破 ， 挑战最前沿科学问题 ， 在独创、独有上下功夫 。 而应用基础研究 ， 则是华熙生物作为研发驱动企业的核心 ， 是承接科学研究的技术平台 ， 主要作用是完成物质发展的1-10、10-100 ， 探索生物活性物的各种应用领域和场景 。 基于“两个研究” ， 华熙生物已形成包括微生物发酵、交联技术、合成生物学、中试转换、应用机理、配方工艺在内的六大研发平台 。
事实上 ， 正因注重硬核科技力的打造 ， 使得华熙生物先后两次引领透明质酸行业的产业发展革命 ， 即研究出微生物发酵法和全球首创“酶切法” 。 公开资料显示 ， 玻尿酸自1934年被科学家们发现后 ， 至今已历经三次产业革命 。 据了解 ， 第一次产业革命发生在上世纪70年代 ， 美国科学家通过鸡冠提取法实现玻尿酸的获取 ， 但售价一度贵于黄金 。 最初 ， 玻尿酸主要运用在白内障手术中 。
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