男装 80后熟知的国产第一男装,4000家店关了2088家,库存积压28000件


男装 80后熟知的国产第一男装,4000家店关了2088家,库存积压28000件
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男装 80后熟知的国产第一男装,4000家店关了2088家,库存积压28000件
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【男装 80后熟知的国产第一男装,4000家店关了2088家,库存积压28000件】曾是国内第一家成功上市的男服装企业 , 不少人拿出工资的1/3也要买旗下男装 , 但在市场中如此受欢迎的男装企业 , 现在的发展情况却不容乐观 , 原本多达4000家门店 , 现在也慢慢减少到了2088家 , 那这中间究竟都发生了什么呢?
80后中畅销的国产第一男装 , 一年净利润却只有2.09亿
提及男装企业 , 可能很多人首先会想到的就是海澜之家 , 现在在各个城市中也基本上都能发现海澜之家的身影 , 而有一家企业曾经的实力也并不示弱 , 甚至是80后中畅销的国产第一男装 , 该男装品牌就是七匹狼 。
可七匹狼作为国产第一男装 , 近些年却在不断走下坡路 , 根据相关信息 , 该男装企业在2020年其营收为33.3亿 , 净利润也就只有2.09亿 , 同比下降了39.83% , 按照七匹狼的解释 , 是因为受到了公共卫生事件的影响 。
不可否认在这一年国内服装销售规模出现了整体下降的情况 , 在这一年前9个月里 , 其整体销售额达到了5679.1亿 , 也同比下降16.83% , 可到了今年 , 在市场环境变好的情况下 , 七匹狼的表现也并不出彩 。
在2021年上半年期间其营收也就只有15.42亿 , 上涨的幅度也并不大 , 只同比上涨了13.88% , 看一下同为男装企业海澜之家的业绩情况 , 光是在今年第二季度期间其营收就已经达到了101.35亿 。
由此也可以看出七匹狼与海澜之家的差距所在 , 而七匹狼作为不少80后心目中的畅销品牌 , 现在这种局面也确实让人感到意外 。
4000家店关了2088家 , 库存积压28000件
周少雄作为七匹狼的创始人 , 早在1985年便进入到了服装行业中 , 五年之后七匹狼应运而生 , 在当时其推出的变色夹克深受市场的欢迎 , 而变色夹克的售价也并不低 , 高达100多元 , 当时大众的平均薪资也才只有300元到500元之间不等 。
可在售价不低的情况下 , 七匹狼夹克还是成为了市场中的畅销品 , 此后还推出了双面夹克等多种新产品 , 也都在服装市场中得到了畅销 , 凭借自身实力 , 到2004年时七匹狼成功上市 , 在这之中值得注意的是 , 这也是我国第一家上市的男装企业 。
在发展巅峰期时 , 七匹狼的市值甚至一度超过了254亿 , 旗下的门店数量也超过了4000家 , 早在2012年时 , 其一年的营收就已经高达34.8亿 , 而现在其营收反而还不如9年前的水平 。
在业绩大大下滑的过程中 , 其门店数量也迅速减少 , 在发展的过程中陆陆续续关掉了2088家门店 , 积压的库存数量反而在持续增加 , 达到了28000件 。
到目前为止其市值也就只有45.34亿 , 与此前发展辉煌时期相比较 , 直接蒸发了200多亿 , 下降的幅度高达83% , 而之所以会出现这种局面 , 其实也不无道理 。
消费群体出现断层 , 产品质量也有问题
七匹狼在发展的过程中 , 其主要的消费群体也就是70后、80后 , 对于现在的消费主力军90后而言 , 其吸引力却并不大 , 这也就出现了消费群体断层的现象 , 即便在此过程中七匹狼也试图添加年轻人喜欢的元素 , 但在众多海外品牌的冲击下 , 也一直是反响平平 。
不仅如此 , 电商平台的兴起也对七匹狼造成了不小的打击 , 毕竟七匹狼的发展重点还是放在了实体店上 , 所以才会一度拥有4000多家门店 , 而这样的发展模式势必也会逐渐被市场淘汰

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