婴儿新锐说 | 百植萃子品牌稚可，欲以分龄功效护肤理念挺进儿童赛道
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随着90后宝妈的增加 ， 市面上出现越来越多宣称天然、无添加、功效性的儿童护肤品 。 年轻宝妈的“小儿颜养观” ， 成为“童颜经济”的“发动机” ， 作为亲子护肤日常必需品的宝宝面霜需求与日俱增 。
据数据显示 ， 2016年到2021年这5年时间 ， 0-3岁婴童护理市场的规模 ， 已经从70亿增长至176亿元 。 但目前市场切确针对3到12岁学龄期儿童的护肤产品 ， 有待填补空白 。
而在儿童护理市场持续扩张的同时 ， 我国首个专门针对儿童化妆品的监管法规文件《儿童化妆品监督管理规定》也最终落地 ， 并将于2022年1月1日起施行 。
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在儿童化妆品正迎来独立监管的时代 ， 主打功效性护肤的百植萃加入儿童护肤品行列 ， 于今年6月推出了一个儿童分龄功效护肤品牌稚可 。
依托百植萃基因 ， 切入儿童护理赛道 众所周知 ， 百植萃较早便切入功效性护肤赛道 ， 品牌早期选择在专业医学渠道发力 ， 积累了专业口碑 。 2018年6月 ， Nancy受邀担任品牌顾问 ， 并于2019年 ， 以股东、CEO的身份正式加入百植萃 ， 目前百植萃也开启了从0到1的二次转型之路 。
在百植萃取得不错成绩的当下 ， Nancy于去年下半年开始思考筹划新项目 ， 在思考新品牌切入点的时候 ， 选择了儿童护理赛道 ， 这或许也与Nancy在母婴平台蜜芽网以及国内母婴最大的社交电商年糕妈妈的从业经验息息相关 。
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在谈到推出稚可品牌的初心时 ， Nancy在小红书表示 ， 儿童分龄护肤这个细分赛道在国内关注较少 ， 自从二十多年前强生婴儿进入中国市场之后 ， 让中国用户知道了婴儿应该使用婴儿专用护肤品 。 但二十年过去了 ， 行业和用户对婴儿护肤品的认知还是停留在这个阶段并没有进步 。
基于此 ， Nancy开始与团队皮肤专家从0~3岁、4~6岁、7~12岁 ， 从婴幼儿到儿童的不同成长年龄阶段 ， 研发儿童适用的护肤产品 。
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与百植萃相同的是 ， 稚可依旧坚持医研同行 ， 由知名皮肤专家刘玮、李远宏教授深度参与产品研发 ， 儿童皮肤科马琳教授倾力推荐 ， 在安全、精简和功效等方面给出专业意见与建议 。
头部品牌增长 ， 如何打造差异化 当下婴童护肤产品以0-3岁的婴幼儿产品为主 ， 市场缺少针对学前期儿童的护肤产品 。 就拿保湿霜来看 ， 针对0-3岁的婴儿护肤品牌占据市场多数 ， 如艾惟诺、强生、红色小象等 ， 产品以滋润、天然成分为主 ， 部分针对湿疹等皮肤问题发力 。
如作为婴童洗护市场的典型代表 ， 创立于2017年的戴可思 ， 定位为专为中国家庭定制的天然、安全、有效的婴童洗护品牌 ， 是最早以“湿疹护理”切入婴儿洗护市场的国货品牌 。
而针对3-12岁的儿童护肤品牌占据市场少数 ， 如青蛙王子、孩儿面等品牌为消费者熟知 ， 如青蛙王子集团旗下的高端品牌RainbowBaby七色蝌蚪坚持“精细化护肤”的概念 ， 从洗到护 ， 精细化组合 。 但此年龄段产品线较婴幼儿产品单一 。
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百植萃&稚可品牌CEO、稚可品牌联合创始人Nancy表示 ， 稚可作为中国儿童分龄功效性护肤品牌 ， 旨在满足3-12岁儿童皮肤的痛点及消费诉求 ， 立志成为中国妈妈的安全选择 。
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