婴儿新锐说 | 百植萃子品牌稚可，欲以分龄功效护肤理念挺进儿童赛道( 二 )
目前翻阅小红书 ， 稚可产品上新仅5个多月 ， 已经有7700+篇笔记 ， 其中多为初级达人 ， 如“葱妈”“小意义的麻麻”等母婴博主和育儿博主种草文 ， 通过垂直扩散 ， 打造产品热度 。 但不乏一些素人、路人更风晒单 ， 分享体验 ， 内容大多从产品包材、成分、使用感入手 ， 进行产品推介 。
定位分龄功效护肤 ， 成分如何确保 目前 ， 在稚可天猫官方旗舰店中 ， 仅出售益生菌系列产品 ， 包括保湿霜、洗面奶、洗发水、沐浴露在内的5款产品 ， 5款产品皆结合了分龄护理理念 。 其中 ， 保湿霜分为适用于3-6岁和7-12岁的两款 ， 洗面奶、沐浴露和洗发水 ， 两个年龄阶段皆适用 。
【婴儿新锐说 | 百植萃子品牌稚可，欲以分龄功效护肤理念挺进儿童赛道】
文章图片
从稚可品牌宣称来看 ， 益生菌儿童保湿霜特别添加后生元成分：乳酸杆菌/豆浆发酵产物滤液 ， 精选进口无农药非转基因黑豆 ， 通过16个属、共35种乳酸杆菌 ， 经过6道工序发酵而来 。 靶向调节肌肤健康菌群 ， 强韧肌肤屏障 ， 平衡肌肤微生态 。
不同的是 ， 针对3-6岁儿童肌肤屏障发育不健全的特点 ， 添加亲肤油脂：角鲨烷、野大豆胚芽提取物 ， 协同母乳同源成分polymine聚胺；针对7-12岁儿童肌肤易缺水、易敏感的特点 ， 添加亲肤性油脂：角鲨烷、牛油果树果脂、蚕丝油 ， 配合燕麦β-葡聚糖 。
文章图片
文章图片
在国家药监局查验这两款保湿霜成分表 ， 确实可以查到这几个成分 ， 但细细对比可以发现 ， 两者成分大致相同 ， 有效成分的区别在于3-6岁的添加了野大豆（GLYCINE SOJA）胚芽提取物 ， 7-12岁添加了牛油果树（BUTYROSPERMUM PARKII）果脂 ， 且从配方的排序来看 ， 特别添加的几款成分排名并不靠前 。
就成分来看 ， 这两款益生菌保湿霜成分大多为植物提取物 ， 确为精简、安全、能达到保湿功效 ， 但能否精准达到分龄护理的效果有待市场检验 。
我们说：可以预见 ， 婴幼儿与儿童护理产品市场的未来发展潜力巨大 ， 尤其是在中国市场 ， 预计未来几年的增长率都在15%以上 。
儿童护肤产品品牌意识不断加强 ， TOP10品牌增速领跑品类整体 。 从品牌布局上看 ， 目前领先品牌整体集中度略降 ， 市场持续吸引新品牌尤其是国货品牌入局 。
而且在儿童化妆品把控如此严格之下 ， 儿童功效护肤如何保证安全性是至关重要的 ， 稚可要想在这儿童领域快速占领市场份额 ， 需要构筑差异化壁垒 ， 仅凭借百植萃的专业基因任重而道远 。
经验总结扩展阅读
- 人群染发对身体有伤害吗？不妨直说：这几类人群可能不适合染发
- 直发 为什么说直发是纯欲天花板？那些直发女神都有什么发型秘诀呢？
- 品牌新锐国货橘朵湖北首店落户银泰，新零售开启新国货潮流
- 短发 女士发型别乱来，选对目标再裁剪，都说很不赖
- 卷发女士发型别乱来，选对目标再裁剪，都说很不赖
- 缺点都说是美女但我不感觉美的一些女星
- 复合益生菌的作用，可以减肥哦
- 氨基酸 6个月减重11公斤，那些说陈乔恩“丑”的人，都纷纷被打脸了！
- 面部玻尿酸vs胶原蛋白，谁更适合你？
- 差不多沈月腿粗就被网友嫌弃，杨紫的腿跟她差不多，怎么没人说？