护发素 36年不换包装,10年只涨价2元,如今有人怕它破产,成箱买回家


护发素 36年不换包装,10年只涨价2元,如今有人怕它破产,成箱买回家
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护发素 36年不换包装,10年只涨价2元,如今有人怕它破产,成箱买回家
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近几年 , 有句话特别扎心:成年人的世界里什么都不容易 , 除了脱发 。
因为熬夜的“普及”和压力的增加 , 脱发成为现代人最常见的苦恼之一 。 截止去年年末 , 我国脱发人数超过了2.52亿 , 这也让洗护产品“秃”然崛起 , 护发素、护发精油、发膜等产品层出不穷 , 我们日常最熟悉的海飞丝、潘婷、沙宣、飘柔、力士、清扬、多芬等大多都是宝洁和联合利华旗下的产品 。
李沁代言洗发水品牌最近 , 就有一款国货突然在网上火了 , 它就是老字号护发品牌蜂花 。 因为有网友谣传蜂花这家公司快要倒闭了 , 很多人感到惋惜 , 甚至以真金白银购成箱买回家表达支持 , 这也让蜂花从一个多年来不惹眼的品牌 , 一下子进入到热搜榜单 。
它就是老字号护发品牌蜂花 。 可能很多年轻人可能没听说过这个品牌 。 不过30岁以上的人 , 对这个品牌还比较熟悉 , 这已经是一个36年的老品牌了 , 但在外资日化用品充斥中国市场的当下 , 却依然还在中国的城市及乡镇销售 , 只不过主要的消费群是中老年人了 。
实际上 , 蜂花是我国第一个提出“洗护分离”概念的护发品牌 , 让宝洁、联合利华两大国际品牌也不得不跟进 。
上世纪80年代 , 改革开放带来了经济的发展 , 人们的生活水平与追求也相应提高 。 1985年 , 上海华银正式成立 , 注册资金3280万 , 一开始这是一家洗涤剂厂 , 后面改名成日用化学品总厂 , 开始生产洗发水护发素等 , 蜂花牌洗发水和护发素便应运而生 , 实际上早在民国年间 , 已有蜂花品牌 。
那时候许多人还是用肥皂甚至洗衣粉洗头 , 更没有护发的概念 , 蜂花则用“红精黄素”的洗护套装 , 开启了我国护理头发的洗护分离的时代 。蜂花的出现 , 改变了上海人的护发方式 , 90年代初甚至很多人都买不到 , 一瓶难求 。 93年和94年 , 蜂花连续两年被选为上海名牌产品 。
随着1995年联合利华和宝洁两大跨国企业旗下的众多产品接连涌入中国 , 以及营销力度的加大 , 这两大巨头几乎垄断了中国洗发水的所有市场 , 我国本土的洗发品牌毫无抵抗之力 , 许多民族品牌逐渐失去市场 , 蜂花也不例外 。
蜂花也从国营企业改制成了一个私营企业 , 并积极开展自救 , 自主设计研发新产品准备夺回市场时 , 市面上又冒出大量包装与蜂花极为相似的假冒伪劣产品 , 对蜂花的形象损害十分严重 。 两面夹击之下 , 蜂花销量暴跌 , 甚至一度被挤出市场 , 淡出人们的实现 , 企业几次濒临倒闭 。
市场饱和、外资夹击、伪冒产品肆虐 , 蜂花决定另辟蹊径 , 让利于消费者 , 把客户群锁定在农村和城市低收入群体 , 和其他品牌错开 。
并且首家提出“洗护分离”概念的护发品牌 , 让宝洁、联合利华两大国际品牌也不得不跟进 。

另外 , 不同于宝洁和联合利华的大肆营销 , 蜂花则选择省下广告费 , 压低售价 , 用不换包装的方式强化品牌形象 。 直到现在 , 450ml的蜂花护发素仍是8.9一瓶 , 最近10年来只涨了2块钱 。此外 , 蜂花在产品的销售上也与同行反着来 。 多数洗护品牌都是主打洗发水 , 护发素次之 , 洗发水市场早已完全饱和 , 而蜂花则主推护发素 , 恰好迎合了潜力巨大的护发市场 。 2002年蜂花护发素以29.76%的高市场占有率 , 一跃成了国产品牌的第一 。

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