“嗅觉经济”时代 香氛洗发水成为消费首选
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毫无疑问 ， 香氛洗发水是近年来最为活跃、最受欢迎的品类 ， 即使以去屑、防脱、柔顺等各种功能卖点的各大品牌洗发水 ， 都悄悄加上了“香氛”的功能 ， 不得不顺应消费者对香氛的热宠与喜爱 。
“香氛”被誉为品质男女的第二种衣服 ， 每人身上独特的味道 ， 既放松心情愉悦自我 ， 又体现出一个人的品位、审美和生活状态 ， 提升社交自信 。 随着新一代消费群体的崛起 ， 香氛这类能满足悦己心理和仪式感 ， 并体现个性化表达的产品 ， 普及到追求精致、便捷生活的现代男女 ， 2019年的市场调研就已显示香氛洗发水使用率甚至达到100% 。
自“口红经济”、“颜值经济”后 ， “嗅觉经济”更是受到大众关注 。 据英敏特数据 ， 42%的受访者会为含有独特香味的产品支付溢价 。 香氛的价值从以往最基础的除味功能开始转向疗愈自我、情绪舒缓等价值需求之中 ， 成为了消费者的全天候情绪疗愈师：有38%受访者利用香氛提升空间香气与氛围 ， 39%受访者习惯把香氛放在床边 ， 用于舒缓情绪与助眠 ， 24%受访者会使用香水提升自信 ， 同时在社交中给对方留下好印象 。 特别是洗护、织物护理等系列产品 ， 是否拥有独特香气成为产品能否吸引消费者一大关键因素 。 人们已经不满足清洁、去屑、柔顺、防脱、滋润等功能功能需求 ， 而是向产品个性化、舒适度甚至精神需求转型 。
而洗发水行业的新生力量敏锐的把握了这一发展趋势 ， 以阿道夫为代表的国货品牌 ， 精准地用价位和产品需求抓住了新一代消费者的消费特点和需求 ， 正在改变着国内洗发水市场的品牌竞争格局 。 阿道夫作为高端香氛洗护品牌的开创者 ， 自2018年以来便连续多年位居市场前列 ， 引领着香氛洗发水的发展潮流 。 阿道夫等品牌的成功 ， 让宝洁、联合利华不得不及时跟上香氛趋势 ， 或者推出新的香氛洗发水产品 ， 或者在原有产品上加上香氛功效 。 香氛洗发水以其洁净+养护+香悦的综合功效 ， 满足了消费者的功效、精神双重需求 ， 逐渐成为洗发水市场主流品类 。
香氛洗发水给消费者带来的体验也备受肯定 。 根据艾瑞咨询早前的调查数据显示 ， 在功能诉求上 ， 23.6%的受访者表示 ， 使用香氛洗发水会让头发留香 ， 让人觉得头发很干净；在情感诉求方面 ， 22%的受访者认为香氛洗发水的香气能够让人心情愉悦和精神放松 。 据艾瑞咨询《2019年中国香氛型洗发产品用户洞察白皮书》里的数据 ， 以“香氛”为卖点的洗发水销售额同比增长达26.7% ， 增幅高于线上洗发水的其他品类 。
当然 ， 香氛洗发水大受欢迎的基本原因还是产品的高品质 。 香氛洗发水不是简单在洗发水里加上香水 ， 它要在各种原料中重新寻找极佳的配比 ， 产品基础的稳定性测试和应用测试必不可少 。 以目前香氛洗发水领导品牌阿道夫为例 ， 它的科创实验室多年来与各个顶尖科研机构保持紧密合作 ， 让阿道夫荣获157项中国专利 。 在“香氛+”产品矩阵指引下 ， 阿道夫深入研究头发护理、防脱、生发等功效与香氛的最佳融合 ， 从中国传统的茶麸到千里之外的保加利亚精油原料 ， 洋为中用 ， 古为新用 ， 以养护发 ， 以香悦人 ， 让消费者体会到从未有过的高级感和精神愉悦感 ， 才真正奠定了领导品牌的地位 。
【 “嗅觉经济”时代 香氛洗发水成为消费首选】有行业观察人士表示：香氛洗发水已将行业引领至3.0时代 ， 给消费者带来了全新的嗅觉感官体验 ， 也给中国洗护品牌带来弯道超车的机会 。 未来 ， 各大品牌还需继续研究主力消费人群及其生活方式和喜好 ， 打造品牌自己的独特香氛风格 ， 为消费者提供更精致的体验 。
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