护发素 一天2万单，被野性消费的蜂花会是下一个鸿星尔克吗？( 三 )
而且使用效果也不比大牌差 。 网上一搜 ， 清一色的都是好评 。
物美又价廉 ， 蜂花无愧于国货之光的美誉 。
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在年轻人对于购买国货热情高涨的今天 ， 蜂花凭借朴实的品牌形象和良好的口碑一举破圈 。 在此基础上 ， 他们在社交媒体上的示弱、卖萌也让消费者产生了共鸣 ， 因此拉近了双方的心理距离 。
对比同期另一热点事件 ， 与国际大牌欧莱雅集团敷衍道歉的态度相比 ， 蜂花更接地气 ， 懂得与消费者沟通 ， 因此更能增加消费者的好感 。
不过 ， 这份好感能在未来为蜂花带来多少销量依然是个未知数 。
在竞争对手林立的快销品行业 ， 如果不能在人群散去之后围绕运营模式和产品调性有所创新 ， 那么再物美价廉的产品也照样会无人问津 。
当务之急 ， 摆在蜂花面前的问题便是如何以热度为契机 ， 走出一条可持续的品牌进化之路 。
正好 ， 前不久就有成功案例可循 。
同样是冷门国货品牌机缘巧合下受到全网追捧 ， 相似的剧情不难让人想到鸿星尔克 。
在河南水灾最严重的时候 ， 本就经营困难的鸿星尔克“不要命”捐赠5000万 ， 这家老牌鞋企在国难面前的大义凛然让国民为之触动 。
为表敬意 ， 人们涌入鸿星尔克直播间发起了一波野性消费 ， 使得直播间的销量迅速破亿 ， 销售业绩一度猛涨52倍 。
紧接着 ， 鸿星尔克的线下门店也被蜂拥而至的顾客买到断货 ， 甚至有人付了款不拿鞋 ， 只为表示感激 。
时至今日 ， 当初爆炸式的热度已经褪去 ， 鸿星尔克直播间疯狂掉粉、线下门店冷清、销售额断崖式下降的新闻也在全网刷屏 。
对此 ， 鸿星尔克并没有回应 。
差不多同一时间 ， 鸿星尔克花一亿元注册实业公司 ， 进军房地产的消息也登上热搜 。 鸿星尔克在官方微博展示出他们在河南新建的产业园：鸿星尔克河南商丘睢县鞋服产业园 。
原来 ， 鸿星尔克不是开发房地产 ， 而是在河南建厂 ， 目前有3000个岗位正在招聘中 。 河南睢县原本就是“中国鞋都” ， 之所以成立河南（商丘）实业有限公司 ， 鸿星尔克是为响应国家“扶持中西部地区实业发展”及睢县当地“实施东引西融战略”等号召 。
流量是一把双刃剑 ， 偶发性爆点带来的热度终究要归于平淡 ， 热情是一时的 ， 也是一方面的 ， 品牌今后的路要怎么走 ， 还得靠产品和服务说话 。
所幸的是 ， 鸿星尔克没有陷入热度冷却后的发展泥潭 。
他们在捐款事件后大力投入研发 ， 推出了不少让口味挑剔的Z世代都眼前一亮的运动鞋 。
一改过去老气的产品形象 ， 与众多潮流元素进行融合 。
比如与经典动漫《银魂》合作发布的联名款球鞋 ， 就在各大社交媒体上吸睛无数 ， 一时间供不应求 。
鸿星尔克&《银魂》联名款?
如果只是沿用耐穿、便宜这些传统卖点 ， 那我相信鸿星尔克依旧会泯然众人 。
但经历了互联网的洗礼后 ， 这家有些老牌的传统企业也开始顺应时代潮流 ， 并且与时俱进直面消费端 ， 倾听消费者的诉求 。 以问题为导向改进产品 ， 优化服务 。
不管是蜂花还是鸿星尔克 ， 老牌国货的售卖渠道和营销方式大多较传统 ， 但现在短视频、直播、电商等消费场景越来越多元化 ， 让国货有更多机会出圈 ， 这也让国货品牌思考如何抓住中国的消费场景去变革 ， 去挑战新的可能 。
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不是所有品牌都和鸿星尔克一样 ， 能够直面巨大的流量红利而保持清醒 。 那些风光一时但缺少硬实力的品牌 ， 只会随时间归于沉寂 。
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