品类美妆品牌如何跳出“抄袭”怪圈？
作者 | 梁彩钰
《美妆头条》新媒体
从大牌的平替 ， 到平替的平替 ， 国货的崛起伴随“抄袭”的行业乱象 。 正如影响力深厚的国际大牌易成为借鉴的模板 ， 优质国货在成长的道路上 ， 也会引来同行的关注 ， 甚至被国际品牌“盯上” 。
花西子与日本公司TEAMJOY关于“产品抄袭”的纠纷未果 ， 业内又传出韩国一知名品牌疑似抄袭新锐国货的消息 。
近日 ， 韩国护肤品牌Innisfree悦诗风吟在今年Q3推出小罐面膜新品 ， 涵盖清洁、刷酸、保湿、焕亮四种功效 ， 具有小型胶囊便于携带、次抛形式组合配对等特点 。 有意思的是Innisfree的小罐面膜家族的功效设定、产品与宣传图设计 ， 与最近发展速度很快的新锐国货C咖小罐膜有同工 ， 而C咖则是今年3月正式运营的品牌 ， 不免让人怀疑Innisfree有“跟风、借鉴”的可能性 。 为此 ， 我们特意找到C咖创始人光头肖（肖荣燊）采访 ， 他表示：Innisfree的这举动 ， 作为小罐膜首创者的我们表示很欣慰 。
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无论“抄袭者”是国际品牌还是新锐国货 ， 都侧面反应了“抄袭”逐渐成为产业化的诟病 。 从另一个角度上看 ， 新锐国货“被抄袭” ， 也是对该品类或产品的认可 。
小罐+功效
追赶精细护肤风潮
在此之前 ， Innisfree推出过多种款式的迷你胶囊睡眠免洗面膜 ， 主打改善多种肌肤问题的功效 ， 每一款香味对应单一功效 。 而新推出“小罐面膜”的产品则是更侧重功效 ， 目前该系列产品分为四款 ， 包含清洁、焕亮、密集保湿等功效 。
今年3月上市的C咖小罐膜为便携式独立小罐包装 ， 包含清洁、补水、舒缓、祛痘、淡纹及焕亮等多种功效面膜 。 该小包装一改次抛单次使用的属性 ， 可根据实际需求调整用量 ， 每款的功效则是针对单个肌肤问题而单点解决 。 在产品功效的角度上看 ， 两者的功效宣称及护肤理念可谓如出一辙 。
在产品设计及宣传的层面上看 ， C咖小罐膜包装印有“清”“宠”“嗨”“渴”“痘”等字眼 ， 凸出面膜的主要功效 ， 每一款产品都用与面膜用料相似的颜色作为包装主色调 。 Innisfree产品包装上也是“清”“净”“焕”“润”等字眼 ， 并用鲜明的颜色加以区分 。 二者的宣传图都是以“小罐”为宣称 ， 用显著的色彩感知和关键字眼吸引消费者 。
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作为小罐膜的首创者 ， C咖以小规格面膜为核心定位 ， 致力于解决涂抹式面膜大罐不方便、二次污染等问题 ， 同时引入“靶向治疗”概念 ， 创新出“小罐膜·精华级”系列的功效面膜产品 。 Innisfree新品也以“搭配护肤”的概念 ， 引用“小罐”模式 ， 切入精准护肤的细分市场 ， 聚焦行业对小罐膜品类的关注 。 面对竞争者 ， C咖品牌合伙人在接受采访时说到：“跟风或抄袭 ， 都是对产品实力的认可 ， 最终结果都是把面膜这一品类往上推 ， C咖会抱着开放的心态面对 。 ”
虽然产品有相似之处 ， 但品牌的内核还是有差距的 。 如C咖自主设计打磨出与众不同的产品包装 ， 提高品牌的差异化与产品质感 。 与其他小罐面膜不同 ， C咖在产品设计理念、包材质量、内容宣传等方面形成了独特的品牌壁垒 。
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