2021年注定要被载入史册 ， 这一年里 ， 太多的行业经受了巨大的变化 ， 各种政策接连出台 ， 改变了不少人习以为常的企业发展节奏 。 从房地产到教育培训 ， 从白酒到互联网平台等等 ， 先后被央媒点名 ， 开启了更加严厉的监管 ， 医疗美容产业也被重点关注 。
暂时的伤痛固然难以避免 ， 那么明天的路 ， 该往哪个方向走呢？
在此之前 ， 医美行业是出了名的暴利行业 ， 不少企业机构不计成本地搞营销拉客户 ， 搜索网站的竞价排名上 ， 各种检索词也被医美机构推向新高 。 尤其是各种互联网平台崛起以后 ， 进一步让砸钱搞营销成为行业内的主流发展方向 。 尽管偶尔会出一些手术失败的案例 ， 但高客单价背后的超高利润 ， 还是让不少医美机构趋之若鹜 。
但到了2021年 ， 很明显时代风向已经变了 。 一方面 ， 拉新的成本越来越高 ， 而能拉到的新人也越来越少 ， 传统的营销扩张 ， 已经很难像曾经一样可以躺着赚钱 。 而另一方面 ， 政策在不断地向着共同富裕的方向发展 ， 那些关于垄断的、金融的、数据安全的、人口问题的、社会平等的行业 ， 都将受到更为严厉的监管 ， 那些利润高的行业 ， 也都迎来了更加严厉的规范与整顿 。
那么 ， 未来医美机构的前景在何方呢？
有些机构选择改变传统的经营模式 ， 使用宏脉软件来拥抱大数据 ， 以此拓展新的方向；有些机构选择提升售后服务质量 ， 用口碑吸引老用户多次消费 。 但在我看来 ， 当前最值得关注的 ， 当属回归医疗的本质 。
【医美 医美机构未来的发展重心，到底在何方？】最初医美的诞生 ， 源自于用医疗技术对事故中的人体表皮进行修复 ， 只是在最近几十年 ， 随着消费主义观念的盛行 ， 不少医美机构开始将医疗手术作为商品进行包装和推广 。
但医疗并不是纯粹的科学 ， 手术也并非千篇一律 ， 需要因人而异、因时而易、因地而异 ， 这就与工厂生产出的产品 ， 有了本质上的差异 。 况且 ， 在不少医美用户心里 ， “只看脸而不看心” ， 这样的观点本身就是错误的 ， 这明显与正确的人生观价值观的有所出入 。 也有不少人借用“颜值经济”或者“颜值焦虑”来误导用户 ， 这样的价值导向 ， 只会将整个行业带歪 。
因此 ， 对于有责任心的医美机构而言 ， 有必要传播正确的价值导向 。 要让用户知道医疗美容的价值 。 整过之后毫无变化 ， 或是整过之后就能换一张脸 ， 都是不正确的思路 。 要让用户懂得 ， 医疗美容背后的风险 ， 有时候花更多的钱 ， 并不意味着一定能获得物超所值的回馈 。
每一次的医美手术背后 ， 都伴随着失败的概率 ， 尽管技术的提升正在不断降低手术失败的概率 ， 但每年依旧有不少人为此付出了生命的代价 。 就像“医疗美容”这个词汇一样 ， 医疗在前 ， 美容在后 。 但在利益面前 ， 不少医美机构都在刻意扩大美容的价值 ， 淡化医疗的色彩 ， 直到出了人命 ， 才跑出来道歉或是推诿 。
希望越来越多的医美机构能够加强自律 ， 能够回归医疗 ， 至少也应当在用户进行消费以前 ， 让用户了解医疗的本色 。
（文章图片来源于互联网）
经验总结扩展阅读
- 手术 “专门针对男性的医美机构，需求量比我们想象还要大”
- 化妆品包装盒厂家告诉你，医美化妆品包装盒定制也可以设计成这样
- 人体医美科普 | 详解注射玻尿酸丰太阳穴
- 主力军 封面有数 | 轻医美项目火热，95后是医美行业消费主力军
- 龙岩市福建省龙岩市伊颜医疗美容机构正式服务广大民众
- 治疗体验一次后效果出色？它凭借何等优势在医美界封神
- 护肤品民族古方与现代科技的完美结合，白珂兰诠释旅行级护肤新未来
- 皮肤 想要皮肤好，医美还是护肤品？光子嫩肤的体检报告
- 状况医美项目那么多，怎样才能选择适合自己的？
- 护肤品 谁说毛孔粗大不可逆 用对收缩毛孔护肤品 比你去做医美效果还要好