随着Z世代人群消费力的日益增强 ， 社会经济结构的不断调整及传播方式的改变 ， 男性护肤意识也逐渐提高 ， 男性护肤彩妆作为一个细分市场 ， 也在雄军突起 。 根据欧睿国际的数据显示 ， 2016-2019年的中国男性美容市场零售额平均年增长为13.55% 。 中国男性消费者的护肤需求正被更多关注 ， 护肤意识正在不断增强 。
在这个新兴市场下 ， 男性消费者的需求以及男性市场的现状又是怎样的呢？
根据市场分析 ， 痤疮粉刺、出油/干燥、泛红敏感是男性消费者的三大肌肤痛点问题 。 品牌和功效相比 ， 他们更关注护肤品的功效 ， 并更多集中在控油保湿等对应自身面部肌肤问题的功效上 ， 安全、不刺激、天然是男性消费者对面部护肤品最看重的因素 。 市场上常见的洁面、爽肤水、乳霜、防晒等是男性消费者最常用品类 。
根据丝芙兰联合益普索Ipsos共同发布的后疫情时代高端美妆市场洞察报告分析 ， 男性消费者对“多效合一”的护肤品和“无妆感自然更好看”的彩妆产品有更高需求 。 而年龄阶段、地域差异、职业、信息获取渠道以及产品本身都影响着男性对护肤彩妆产品的选择 。
Z世代人群更追求精致、个性与正能量 ， 更多从电商平台、网络获取产品信息 。 他们作为这一市场主力军 ， 市场品牌也迅速找准定位 ， 国内专为男士设计的护肤、彩妆品牌在市场中快速渗透 ， 电商创新成为必须 。 面对这样的新一代、新市场 ， 新的营销技术和营销理念也应运而生 。
在流量日益见顶的当下 ， 如何围绕消费者为核心 ， 直面消费者成为各大企业共同面对的难题 。
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