在洗护头疗赛道 ， 大多数品牌可谓赶上了品类增长的新浪潮 ， 而伊斯佳在市场上属于引领潮水往哪个方向走的角色 。
今年在各大平台洗护销售TOP榜的spes海盐洁发膏 ， 便是出自伊斯佳 ， 颠覆了消费者传统的洗护体验 ， 还在李佳琦直播间创下了单日超7万瓶的销量 。
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当然 ， 对于擅长与新锐品牌共创打造爆款产品的伊斯佳 ， 并不认为爆款产品就是品牌的全部 ， 反而 ， 在梁雪看来：“做品牌应该从更高的维度去思考 ， 做产品再降到低维的环节去做针对性的解决方案 。 ”
因此 ， 对客户来说 ， 伊斯佳不单单是提供生产服务的工厂 ， 它还会与品牌一起探讨如何在细分品类上做进一步的组合创新 ， 从更加细分化的点切进去 ， 深挖消费者痛点 ， 构建一个精准的专业差异化定位或方向 ， 寻求新的机会点 。
比如在头皮赛道 ， 头皮微生态平衡是未来一两年的重点发展趋势 ， 伊斯佳推出了相对完整的针对头皮健康管理的组合 ， 在去屑、控油头皮菌态环节 ， 推出具备第三方验证报告和专利技术加持的“轻养头皮抗菌肽”系列 ， 在解决头皮问题的同时带给消费者极致体验 。
又比如在身体护理领域 ， 伊斯佳开发出泡泡沐浴泥 ， 在料体和载体上进行微创新 ， 引入曼尼古根绿泥、亚马逊粉泥、白泥、内蒙古盐泥等 ， 加入植物/矿物质粉剂 ， 针对不同群体、不同功效做出差异化料体及颜色设计 ， 加强和功效的关联性 ， 同时 ， 给品牌的包装和场景化设计提供了更多可发挥空间 。
当品牌产品推出后 ， 凭借对行业的敏锐度和前置化的消费洞察 ， 伊斯佳还留有足够时间陪伴客户做市场深度教育 ， 所以这也是它能够赢得新锐品牌青睐的重要原因 。
比如在专业头发护理赛道 ， 伊斯佳看好护发固色赛道 ， “年轻人居家DIY头发颜色已经是一种趋势 。 护色固色类产品一段时间后一定会是年轻人的主流诉求之一 。 ”
认识到这一品类的增长潜力后 ， 伊斯佳一方面 ， 凭借着研发团队的专业技术和多次效果验证 ， 推出了引领护色固色新风潮的定制化锁色亮色洗护发产品 ， 另一方面 ， 开始和新锐品牌积极共创产品 ， 共建口碑 ， 让消费市场对固色护色类产品有更深层次的认知 。
无论是对消费需求的洞察 ， 还是对品类的认知 ， 或是对产品的微创新 ， 很大程度上来说 ， 需要企业能够长时间对品类深耕 ， 有专业研发团队加持 ， 还要有能够懂消费者的创意策划团队 ， 愿意与品牌共创 ， 共建 。 对于品牌来说 ， 有伊斯佳这样的队友同行 ， 想掉队都难 。
#淘美妆商友会官方微信公众号（公众号ID:Taomeizhuang） ， 其他非官方渠道添加的个人信息可以在公众号进行留言查询 ， 谨防上当受骗 。 #
文：星南
【品牌洗护新锐品牌为什么都看中了它？】责任编辑：华筝
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