进口替代医美界也有“四大发明”？技术流视角看医美发展四大核心元素市场|技术|核心|项目|消费者

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爱美之心人皆有之。
近年来，消费者对医美行为接受度逐渐提高，越来越多的90后、00后开始关注抗衰老、美肤等需求，玻尿酸、肉毒素注射和光电美容等为代表的非手术类“轻医美”项目迅速崛起。
目前我国医美市场主要以轻医美为主，据前瞻产业研究院统计，其市场规模占比不断提升，由2014年的55%上升至2020年的69% ，高于手术类美容整形市场。 Frost & Sullivan则预计，到2024年我国轻医美市场规模有望达1443亿元，对应2019-2024年复合增速超19％。
相比于隆鼻、削骨等“大刀阔斧”的“重型”医美项目，轻医美需求的崛起，一方面是因为它具有较低的风险和价格，降低了消费者初尝试的门槛；另一方面也反映了求美者的心态成熟——医美的意义，不再是脱胎换骨地发生改变，而是将充满能量的高光时刻无限延长。
这种医美消费需求和市场的变化，也势必离不开现代医美产品、技术、服务和商业模式的革新。新氧数据颜究院数据显示， 2021年，以光电仪器类消费为主的抗衰类消费，占据医美市场消费规模最大的比例；而以肉毒素类消费为主的除皱瘦脸类消费，成为2021年消费人数最多的医美消费类别。
曾经，英国汉学家李约瑟将凝结着古人智慧的造纸术、印刷术、指南针、火药列作中国古代“四大发明” ，而同样在医美界，以光电技术、肉毒素、玻尿酸、互联网医美平台等为代表的产品和服务引领了医美行业的创新发展，堪称医美版的“四大发明” 。
可以看到，随着近年来医美设备越来越普及，技术越来越完善，玻尿酸、肉毒素等原材料价格逐渐下降，消费者在医美项目的选择上更加可及、多样，同时互联网医美平台带来的数字化改造也正在重塑医美行业。
2021年以来，医美行业的强监管转型时代已经来临。政策为整个行业奠定了健康发展的基础，从而让医美回归本质，促使其从鱼龙混杂的粗放式发展转向精细化专业化。长远来看，在行业环境规范化的前提下，医美市场正在进入一个高质量发展的新阶段。接下来，技术和服务将是竞争的关键拐点。
从行业发展来看，医美行业始终处在高速通道上，这也意味着更多革新和突破正在孕育，伴随未来产业朝着多元化和规范化发展， “医美四大发明”的内涵也将得到丰富，消费者也将收获更充分、便捷的体验。
光电医美从进口替代到应用创新

“进店的消费者，无论年纪大小，几乎都会问有没有合适的抗衰老项目。 ”曾有某医美机构线下门店工作人员告诉36氪，目前消费者对抗衰类的医美项目需求强烈。

全球医疗保健公司英国保柏（Bupa）曾在一项国际健康医疗研究报告中称，中国人是调研的12个国家中最害怕变老的。中国消费者对衰老的恐惧催生了庞大的抗衰老消费市场。福布斯曾预测到2021年，全球抗衰市场规模将达到2160亿美元，而中国抗衰老市场未来有1000亿的发展空间。
数据显示，在已经购买过医美抗衰项目的消费者中，体验过光子嫩肤、热玛吉等光电类项目的人群比例最高，达到了86.23% 。值得注意的是，在还没有体验过医美抗衰项目但有意向的人群中，倾向于体验光电类抗衰项目的比例显著高于其他。
光电类项目即通过光波、电磁波等物理形式达到嫩肤、祛斑、祛痘、改善肤质等美容功效，热门项目包括光子嫩肤、热玛吉、热拉提、皮秒等。其特点主要以无创为主、少量微创，且恢复极快，加上治疗所需时间仅需30分钟~1小时，既安全、效果明显，又方便快捷，受到爱美人士的欢迎；对于医生而言，掌握不同光电项目的操作技术相对手术，学习时间短，容易普及。