数据显示 ， 受益于注射类医疗美容服务的不断发展 ， 中国医疗美容透明质酸（即玻尿酸）产品整体市场规模将进一步扩大 ， 预计在2024年达到120.4亿元 。 艾媒咨询分析师的看法是 ， 玻尿酸的大规模量产衍生的“轻医美”拉低了医美的门槛 ， 而低门槛加上颜值管理意识的提升 ， 将加速轻医美需求的释放 ， 驱动行业市场规模持续扩大 。
至于肉毒素 ， 作为一种神经肌肉传导的组胺剂 ， 最初仅被用于临床治疗 ， 如通过注射肉毒素治疗颈部肌张力障碍、斜视的问题 ， 而后 ， Allergan（艾尔建）公司买下生产肉毒素的专利 ， 开发了抑制皱纹的肉毒素产品保妥适 ， 肉毒素由此进入医美领域 。
肉毒素的作用原理是神经麻痹 ， 从而短暂失去牵动肌肉的能力 ， 常被用于因肌肉牵拉导致的皱纹 ， 如眉间皱纹、抬头纹、鱼尾纹等 ， 也被用于瘦脸项目 。 欧阳天祥教授结合临床实际工作经验分析道 ， “肉毒素对轻医美起到了非常大的作用 ， 它好在能改善面部表情动态皱纹、平衡面部肌肉、缩小咬肌肥厚以改变面部轮廓 。 ”
国内对肉毒素一直保持高规格的监管力度 。 目前 ， 国家药品监督局批准的肉毒素产品仅4款（艾尔建的保妥适、易普森的吉适、韩国生物制药公司的乐提葆、兰州生物制品研究所的衡力） ， 其中有三款均为进口产品 。
在欧阳天祥教授看来 ， 衡量肉毒素产品的标准在于品质和杂质 ， “所谓的品质过硬主要是指浓度一定要准确 ， 浓度失衡可能引发极其严重的并发症 ， 另外是产品的杂质要比较少” 。
从功效需求上来看 ， 玻尿酸更多受到年轻用户的青睐 ， 而肉毒素更多用于中年人群 。 现阶段 ， 中国医美市场正面临从年轻市场逐渐走向成熟的变化 ， 结合国际市场的经验 ， 肉毒素将大概率是下一个医美行业的爆点 。
山西证券研究预测 ， 随着监管严格、新产品获批上市 ， 国内肉毒毒素行业市场规模将加速扩容 ， 需求端和消费频次逐渐释放 ， 终端领域应用广泛也将影响合规医美市场规模 。 2019年中国正规渠道肉毒素市场规模为48.6亿元 ， 同比增长24% ， 中国肉毒素占非手术类医美项目比例为32.7% ， 远低于美国的76.1% 。
医美电商模式重塑医美3.0时代
除了划时代的医美相关技术和产品 ， 互联网、人工智能等技术带来的医美商业模式革新也同样对医美行业产生着巨大影响 。
在医美电商平台诞生之前 ， 医美行业用一句“野蛮生长”来形容并不为过——医疗事故频发 ， 无证行医屡见不鲜 ， 服务标准、内容、定价不透明 。 一部分从业者利用消费者求美心切又信息不足的特点 ， 以次充好、滥炒概念 ， 利用信息不对称牟取暴利 ， 不仅损害消费者利益 ， 也动摇了行业的根基 。
同时从医美机构的获客渠道上看 ， 依靠在百度上打广告、竞价排名 ， 流量昂贵 ， 线下广告会投放在公交站牌、报纸上 ， 但往往投放不精准 ， 转化率低 ， 平均获客成本高 。
以新氧为代表的互联网医美平台 ， 正是这一行业环境下异军突起的破局者 。
一方面 ， 通过建立用户社区与点评体系 ， 传递公开、透明的价格、服务、机构等信息 ， 消除消费者疑虑 ， 同时大量的用户经验分享缓解不少求美者在医美全过程的焦虑、恐慌情绪 。 另一方面 ， 通过建立统一的电商平台 ， 大小医美机构终于能够被放在同一个舞台上开展相对公平的竞争 ， 相对排除了以往SEO完全凭广告投入博取露出机会的弊病 。
整体来说 ， 以新氧为代表的互联网医美平台 ， 既拓宽了机构的获客渠道、降低了商家的获客成本 ， 又为消费者提供了信息获取渠道 ， 倒逼行业规范化发展 。
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