除桂花外 ， 国外香水在别的东方元素上的表现力也有些差强人意 ， 如竹、梅等中国传统元素 。
售价对标奢侈品 ， 国产香水“德不配位”？当下的国产香水陷入了一种奇怪的现象 ， 品牌都在用提高售价的方式标榜高端 。
如成立于2019年的国产品牌“观夏” ， 该品牌热门的香氛产品售价为398元 ， 包含20ml香薰油、扩香石、玻璃容器 ， 而配置接近相同的代字行扩香石套装售价仅为129.9元 ， 观夏的价格究竟贵在哪里？
笔者来到观夏的品牌公众号发现 ， 其扩香石产品显示“已售罄” ， 仔细了解后发现 ， 观夏的官方购买渠道有限 ， 主要都在微信小程序发售 ， 并且采取每周四限定抢购的形势 。 考虑到供应链原料和产能充足的情况 ， 暂且不评论观夏的产品质量如何 ， 如此熟练的饥饿营销套路已经令人人对品牌好感大打折扣 。
除香氛产品外 ， 其香水产品的售价也令人望而却步 ， 观夏香水30ml售价为498元 ， 这是个什么概念呢 ， 处于奢侈品鄙视链顶级的爱马仕香水 ， 30ml售价为545元 ， 加上关税、营销、渠道等费用之后 ， 奢侈品爱马仕仅比观夏产品贵出47元 ， 如果从海淘等特殊渠道购入 ， 爱马仕的售价甚至低于观夏 。
这不禁让人疑惑 ， 作为一个成立还不足4年的新晋品牌 ， 观夏的香水品质和调香水平真的已经达到奢侈品级别了吗？
诚然 ， 观夏的外观设计和品牌理念确实很吸引眼球 ， 但用饥饿营销这种损害消费者利益的手段抬高自己的身价 ， 消费国内消费者对国货的热爱壮大自身 ， 这种国货品牌能走多远呢？
电影《香水》中有一句台词：人们可以在伟大、恐怖和美丽之前闭起眼睛 ， 对于优美旋律或迷惑人的话可以充耳不闻 ， 但是他们不能摆脱气味 。 因为气味是呼吸的兄弟 ， 它随着呼吸进入人们的体内 ， 如果他们想要生存 ， 就无法抵御它 。
香氛市场的制胜法宝是“好味道” ， 不是“好营销” 。
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