02
两次获得融资
2021销售预计超3亿元
事实上 ， 得益于化妆品界“天然”“纯素”风的流行 ， 以及消费者环保观念的兴起 ， YTTP曾在2018年就获得私募股权公司Strand equity的投资 。
Strand Equit联合创始人兼管理合伙人Seth Rodsky曾表示 ， “better for you”’的天然成分是未来美容行业的发展趋势 ， 而YTTP是这个品类的创造者 。 主打超级食物的护肤成分 ， 同时包装又简单 ， 这几点就令它脱颖而出了 。 ”
文章图片
不仅如此 ， 随着绿色可持续发展观念的进一步普及 ， YTTP的发展越来越好 ， 2019年获得了来自 Sandbridge Capital 和高端化妆品品牌 Hourglass Cosmetics 创始人 Carisa Janes 的少数股权投资 。
Sandbridge Capital 创始执行合伙人 Ken Suslow 表示：“Greg 和 Joe 已经在为打造真正的、高增长的护肤领域创新方案而努力 。 ”Carisa Janes在一份声明中说：“Youth To The People 是新一代的以目标为导向的品牌 。 正是创始人 Greg 和 Joe 的产品专长、创意直觉和对细节一丝不苟的眼光 ， 打造了这样一个独一无二、兼容并包、平易近人的品牌 。 ”
具体到消费者方面 ， YTTP在美国、加拿大、澳大利亚和一些欧洲国家有很强的吸引力 ， 通过D2C电子商务和丝芙兰等选择性分销渠道组进行营销 。 有报道称 ， 该品牌预计2021年该品牌的销售额将超过5000万美元（约合人民币3.17亿元） 。
文章图片
对于此次收购 ， 欧莱雅方面表示 ， YTTP良好的信誉和卓越的产品质量 ， 受到了所有性别的喜爱 。 它基于健康、素食、高效的配方和专业的皮肤护理知识 ， 使其成为LOréal Luxe线的一个非常战略性的补充 。 同时 ， 品牌核心价值和独特的精神 ， 及建立一个更加公平的世界、提高保护地球的意识 ， 也符合欧莱雅的价值观 。
在国内 ， 该品牌在小红书上有不少消费者自愿种草 ， 笔记达1800多篇 。
03
巨头纷纷布局“纯素”赛道
中国市场的准入或是契机
得益于千禧一代对地球环境的关注 ， 纯素、绿色等环保、可持续型美妆越来越成为未来化妆品的发展趋势 。 据Grand View Research调查显示 ， 世界“纯素”化妆品市场正以年平均6.3%的速度增长 ， 预计到2025年 ， 市场规模将达到208亿美元（约合人民币1320亿元） 。
化妆品跟动物有什么关系呢？实际上 ， 很多化妆品中都含有动物成分 ， 比如有些睫毛膏里含有鱼鳞成分 ， 润唇膏中含有羊毛中提取出来的动物油等 。 不仅如此 ， 产品在投放市场之前 ， 还会经过多次动物实验 ， 这令越来越多的消费者感到不安 。
洞察到需求 ， 各大美妆集团也加紧了在此方面的布局 。
2018年 ， 汉高集团就迈入了素食美容行列 ， 推出了名为“Nature Box”的全新美容品牌 ， 主打素食洗护和美容产品 。
比汉高更早 ， 联合利华推出过一个针对年轻消费者、主打环保理念的个人护理品牌 Love Beauty and Planet ， 专注于可持续发展 ， 主张善待地球 。 此外 ， 联合利华收购的高端彩妆品牌Hourglass Cosmetics ， 也转型成为完全素食主义的品牌 。
今年9月 ， 宝洁推出了平价素食主义品牌DermaGeek ， 该系列锁定广大的Z世代消费群体 ， 率先在沃尔玛上架 。
目前 ， FDA（美国食品药监局）尚未对“纯素美妆”给出明确的定义 ， 但近年来众多品牌的一些举措也已给出了说明 ， 一是成分无一来自动物 ， 二是动物实验绝不可取 。
经验总结扩展阅读
- 品牌富婆凯莉·詹娜浑身肉色和红色相间，既光彩照人，又令人恐惧
- 密码LOREAL/欧莱雅青春密码酵素精华
- 雅漾 祛痘护肤品什么牌子的好 真正好用的祛痘品牌排行榜前十名
- 品牌新锐国货橘朵湖北首店落户银泰，新零售开启新国货潮流
- 品牌功能性护肤迎来风口，DRDM品牌备受年轻消费者青睐
- 品牌玫卿序发力“科技护肤”， 携手上海应用技术大学“升级”玫瑰精油萃取技术
- 爱意穿梭时空，凝聚爱意，姬存希臻容挚献月光宝盒品牌力凸显
- 品牌为什么芳香世家的美白祛斑霜被人夸赞？这条评论无人看到吗？
- 国产 盘点国产十大护肤品牌及热门产品，看看你用过哪些！
- 急救这些品牌面霜具有超强的修复能力，帮助缔造健康、富有弹性的肌肤