“纯素”美妆火热的背后 ， 是消费者对“健康友好”类产品的需求 。 随着中国对“进口普通化妆品”免动物测试 ， 这一新赛道或迎来高速增长 。
【品牌欧莱雅入局！“纯素”美妆风口即将到来？】昨日（12月8日） ， 欧莱雅官网发布消息称收购了总部位于美国加州的护肤品品牌Youth to the People（简称YTTP） 。
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据悉 ， Youth to the People是纯素主义护肤品牌 ， 由两位表亲Greg Gonzalez和Joe Cloyes于2015年在美国创立 。 YTTP官网显示 ， 品牌坚持使用清洁食材、纯素配方和环保的包装 ， 以各种“superfoods”(超级食品 ， 意指对健康非常好、甚至可能对某些疾病有帮助的食物的护肤品 ， 如：灵芝、羽衣甘蓝、绿茶、菠菜等)”、冷压提取物、天然植物成分为原料 ， 根据科学的定制配方 ， 制成环保健康的护肤品 。
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纯素美妆也称素食美容 ， 指将动物成分从化妆品成分中剥离出来 ， 也就是说化妆品中不能含有动物的成分 。 前有联合利华、汉高、宝洁入局 ， 后有欧莱雅的加入 ， 这个赛道会成为美妆的新风口吗？
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针对年轻人的纯素美妆品牌
据了解 ， YTTP品牌的灵感来自两位创始人的祖母Eva ， 其是专业级护肤品的先驱 。 在40年前 ， Eva创立了一个专业的护肤系列 ， 利用植物提取物和创新的活性成分 ， 制成护肤品 。 40年后 ， 两位创始人继承了家族的传统 ， 并开拓了新的创新 。
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有意思的是 ， YTTP将当初Eva创立护肤品的核心和灵魂理念——关注女性的力量 ， 延续至今 。 YTTP品牌官网写道 ， 我们的地球正在变暖 ， 生物多样性正在遭到破坏 ， 女孩、妇女和BIPOC社区正承受着日益恶化的干旱、洪水、火灾、饥荒和风暴的冲击 。 YTTP支持将妇女作为解决气候变化的核心力量的非营利组织 ， 支持致力于减缓地球变暖、倡导可再生能源、倡导和教育净零排放战略的非营利组织 。
忠于以上这种环保、节能的理念 ， YTTP在原料、成分、配方以及包装方面都倡导节能、绿色 ， “100%素食成分”“不添加防腐剂”“使用可回收包装”“无香精”“无邻苯二甲酸盐”等是品牌明示在官网上的承诺 。
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另外 ， YTTP在产品方面 ， 以结合优质素食混合超级食品提取物和科学成分的高效配方 ， 是其另外一个不同于一般护肤品牌的创新、特色点 。
以产品Youth Stacks? Daily Skin Health为例 ， 该产品使用的原料为拥有专利的超级食物混合:羽衣甘蓝 ， 菠菜 ， 绿茶 ， 苜蓿 ， 维生素C和E 。 产品介绍称：“原料的变革性结合使其具有清洁、滋养和保湿的功效 ， 富含抗氧化剂的超级食物和适应性成分的临床活性成分 ， 滋润和舒缓皮肤 。 富含维生素C、E的洗面奶和保湿霜 ， 能够为皮肤提供每日剂量的植物性抗氧化剂和营养物质 ， 帮助对抗自由基损伤 ， 保持肌肤平衡 。 ”
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此外 ， 在官网上 ， YTTP还有多个针对油皮、干皮、混合皮、敏感肌等皮肤类型制定的产品 ， 也是将超级食物 ， 如灵芝、红景天等提取物与科学成分相结合 ， 价格在10—75美元（约合人民币63元至476元）之间 。
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