2021年 ， 连续4年蝉联“天猫金妆奖”的薇诺娜又一次征战双十一 ， 荣登天猫美妆护肤类目排名第6 ， 成功卫冕天猫美妆国货第一 ， 并连续4年双11上榜天猫美妆护肤类目TOP10 。 薇诺娜的名气一再打响 ， 但用户对品牌背后的贝泰妮却知之甚少 。 贝泰妮全称云南贝泰妮生物科技集团股份有限公司 ， 据其官网显示 ， 贝泰妮成立于于2010年 ， 是一家集研发、生产和营销为一体 ， 定位于皮肤健康互联网+的大健康产业集团 。
【品牌持续洞察新消费趋势，贝泰妮彰显功效性护肤品新高度】
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就普遍的市场发展规律来说 ， 当企业发展到一定阶段时 ， 进行品牌的创新以扩大市场占有额和影响力 ， 始终是一条必经路 。 对此 ， 贝泰妮也不例外 。 贝泰妮自2010年成立以来 ， 凭借优秀的市场洞察力、优越的技术研发实力与强大的研发团队背景等 ， 实现了快速的成长 。 目前 ， 其旗下品牌之一——薇诺娜已发展为国货品牌中足以与外资高端护肤品牌相较量的国货黑马 ， 打造了属于品牌自身独一无二的影响力 。
在打造核心品牌“薇诺娜”的过程中 ， 贝泰妮充分利用资源搭建了具有充分专业实力的研发团队以及深度融合互联网产品销售渠道 ， 在深入了解消费者需求的前提下 ， 打通了市场脉络 ， 持续向消费者输送符合不同皮肤特性需求的专业型护肤品 。 在消费者洞悉上 ， 贝泰妮发现外界刺激、不恰当的护肤方式、不健康的生活习惯……导致皮肤敏感趋势上升 。 想改善皮肤敏感问题当时只能购买昂贵的国外产品 ， 而中国却没有一款针对性的护肤品 。
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基于贝泰妮集团对市场发展方向的敏锐判断 ， 以及集团本身占据的环境优势 ， 薇诺娜招揽了一批皮肤学、植物学、生物学领域的优秀人才 ， 他们借助云南丰富的植物资源 ， 进行活性物的筛选 ， 进一步完善了活性成分提取和功效研究 ， 最终萃取了以马齿苋、青刺果为代表的明星成分 ， 并将其运用到不同系列的产品中 。 当前 ， 舒敏保湿特护霜作为薇诺娜的明星产品 ， 不仅通过马齿苋来发挥舒缓泛红、刺痛、干痒等效用 ， 还应用青刺果为敏感肌肤修护肌肤屏障 。 优秀的产品实力 ， 最终赢得了敏感肌人群的认同 ， 并且多次亮相国内专业的奖项榜单 。
纵观贝泰妮的市场布局 ， 除了打响薇诺娜品牌之外 ， 也陆续在近年内推出了针对同市场的系列新的品牌 ， 其中包括婴幼儿护理的“WINONA Baby”、专注于痘痘肌肤护理的“痘痘康”和高端皮肤修护的“Beauty Answers”等品牌 。 未来 ， 相信在贝泰妮“打造中国皮肤健康生态”的初心下 ， 其多个品牌也将会继续给市场站稳脚跟 ， 为用户带来惊喜 。
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