落实到具体细分人群 ， 天猫国际调研发现 ， 后疫情时代 ， 用户心理发生变化 ， “医研院线”“纯净美妆”“闪耀星妆”“调性香氛”“防晒3.0”五大赛道产品将成为未来发展趋势 。
随着化妆品消费升级以及跨境基础设施的完善 ， 海外美妆越来越成为消费者探索美妆消费的重要选择 。
“多年来 ， 天猫国际丰富的品牌资源建设和便利的消费服务体验 ， 让其成为消费者的首选和海外品牌数字化的首店的平台 。 ”近日 ， 在首届全球化妆品武汉交易博览会的特别活动——“全球化妆品创新论坛”上 ， 天猫国际美妆大集团&招商运营总监严恒力分享了主题为《疫后全球美妆消费新趋势解读》的演讲 ， 解析了全球美妆消费趋势和深受中国消费者喜欢的美妆进口品类、产品、品牌特性等 。
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△天猫国际美妆大集团&招商运营总监 严恒力
01
疫情下 ， 五大趋势赛道将成为美妆主力
严恒力指出 ， 随着消费者消费需求扩大 ， 化妆品市场增长 ， 在美妆万亿级消费下 ， 天猫国际美妆无论在销售额还是年活跃用户方面都增速强劲 。 过去一年 ， 天猫国际上90后和95后消费人群占比近70% ， 00后消费人数增速超200% 。
天猫国际成为消费者与跨境品牌的首选 ， 多年增速引领跨境细分市场 ， 成为点亮美妆品牌的全球新赛道 。
在消费者方面 ， 相比于天猫 ， 天猫国际的消费人群更加年轻、消费力更强 ， 同时更愿意尝鲜新事物 。 而这种特性 ， 也为其成为发布全球最潮 ， 最“ins”品牌的平台打下了基础 。
落实到具体细分人群 ， 天猫国际调研发现 ， 后疫情时代 ， 用户心理发生变化 ， “医研院线”“纯净美妆”“闪耀星妆”“调性香氛”“防晒3.0”五大赛道产品将成为未来发展趋势 。
【全球天猫国际超新星101：这五大全球美妆新趋势将流行】
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“医研院线”注重产品功效、有效成分、品牌专业背景 ， 天猫国际会重点扶持实验室专研、医生创立、专业院线、高奢定制等品牌 ， 满足消费者日益增长的精致护肤需求；
疫情下 ， 消费者更加注重天然无害、纯净安全的护肤需求 ， Clean Beauty纯净美妆作为已在北美爆火的美妆概念 ， 此赛道将会成为未来的趋势之一 。
同时 ， 随着Z时代消费者的兴起 ， 时尚、个性、小众成为美妆消费的新选择 。 “天猫国际上有很多网红、美妆博主、明星等创立的品牌 ， 这些都符合新一代消费潮流趋势 ， 未来天猫国际会继续壮大这方面的发展 ， 逐渐成为全球海外彩妆趋势的引领者 。 ”严恒力表示 。 因此 ， “闪耀星妆“与”调性香氛“一定会成为Gen-Z时代的追求独特个性、展示品味的必要选择 。
在防晒方面 ， 天猫国际将对防晒新需求进行全面升级 。 全光谱、抗蓝光 ， Clean Beauty及海洋友好型 ， 敏感肌适用 ， 养肤类型的防晒也将成为未来发力的重点 。
02
超新星101全球孵创营
打造下一代美妆天后品牌
那么 ， 天猫国际将如何把这些趋势打造出来呢？
目前天猫国际美妆重磅推出第二届超新星101海外新锐品牌孵创营 。 汇聚全球产业资源 ， 联合平台、品牌、资本、服务商、直播及MCN等众多生态伙伴力量 ， 超新星101助力海外新锐品牌在中国市场快速脱颖而出 。
天猫国际不仅联合李佳琦和众多明星作为“空中预言家” ， 分享全球趋势好物 ， 还联合行业专家、KOL等为品牌升级与趋势解读指明方向 。 为缩短进口美妆品牌的上新周期 ， 节约生产成本 ， 国际美妆推行“新世界工厂”模式 ， 利用进口原料、保税区灌装的模式打造进口美妆的新产业带 。
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