作者 | 梁彩钰
《美妆头条》新媒体
“377”的风波尚未平息 ， 红没药醇、熊果苷等成分就被卷进舆论中心 。 可见 ， 国家对化妆品成分使用及配方设计的监管愈发严谨 ， 企业对产品成分的使用及功效宣称需要更加谨慎 。
12月16日 ， 日本六二零株式会社旗下的LUERLING品牌新品发布会在线上举行 ， 会议由《美妆头条》新媒体提供支持 。 日本六二零株式会社中国区代表/LUERLING品牌负责人分别从LUERLING新品宣讲、市场布局战略等主题出发 ， 基于市场数据分析品牌旗下爆品的卖点 ， 讲解其成分和功效 ， 传播品牌的价值及市场优势 。
【品牌上新“咖啡因系列”，LUERLING开辟功效护肤蓝海】在功效宣称严控、成分管制收紧的行业环境下 ， 凭借温和、安全、有效的产品打开中国市场的LUERLING将迎来新的发展机遇 。
01
“咖啡因系列”上新
多元功效应对消费迭代
2013年成立于日本大阪的LUERLING是日本六二零株式会社旗下的护肤品品牌 ， LUERLING覆盖了日本75%的美妆店铺 ， 旗下包括发酵酒粕面膜、宇治抹茶面膜、咖啡因系列面膜等产品 ， 其中最核心的是涂抹式膏状面膜 。
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多方数据显示 ， 可分区护理、定制化和社交属性明显的涂抹式面膜客单价及增速远高于面膜整体品类 。 基于市场洞察及大数据分析 ， LUERLING面膜在消费升级中完成迭代 。
《2021天猫面膜消费趋势白皮书》显示 ， 睡眠修护、熬夜抛光、成分升级、快速急救是涂抹面膜品类的四大消费趋势 ， 可见“焕活”“修护”“成分”“功效”仍是面膜市场的主流 。 此次品牌线上新品发布会 ， LUERLING重点推出主打美白、焕活、抗氧化等功效的咖啡因面膜系列 ， 贴合当代消费者的真实护肤诉求 。
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LUERLING品牌负责人之一韩总提到：“因市场教育的渗透率不高 ， 咖啡因在护肤方面的优势还没有被深挖出来 ， 国内化妆品对咖啡因成分的应用并不普遍 。 基于咖啡因对皮肤的作用原理 ， LUERLING对这一成分深入研究 ， 开发出咖啡因系列面膜 。 ”
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作为LUERLING咖啡因焕活面膜的主打成分 ， 咖啡因能保护皮肤免受紫外线伤害 ， 延缓日照和污染等因素引起的皮肤早衰 ， 清除对皮肤有害的自由基 ， 添加咖啡因成分的护肤产品可起到镇静舒缓的功效 。 此外 ， LUERLING咖啡因焕活面膜还添加了烟酰胺、黄龙胆根提取物、牛油果树脂等成分 ， 舒缓修护、深层锁水的同时提亮肤色 ， 具备健康、安全、有效的特点 。
除了补水保湿的面膜基本功效以外 ， 消费者还追求美白提亮 。 CBNata数据显示 ， “美白提亮”位列熬夜场景涂抹面膜功效消费占比第二 ， 仅次于补水保湿；在涂抹面膜整体功效消费占比排名第四 。 可见 ， “美白提亮”在面膜消费市场中的地位之重 。
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面对市场诉求 ， LUERLING推出了咖啡因美白面膜 。 除了咖啡因、稻酒糟水等主打成分 ， 美白面膜复配甘草提取物、黄芩提取物等中草药精华 ， 以及熊果苷、烟酰胺等“明星成分” ， 为不同年龄、不同肌肤问题的人群定制肤感舒适、安全有效的品质化护肤体验 。
跟上时代发展的步伐 ， LUERLING咖啡因系列面膜以安全研发和真实功效迎合市场动向 。
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