前宝洁护肤事业部首席科学家、SKII及OLAY经典产品缔造者 孙培文博士
前日光化学集团研究中心应用技术开发部部长、曾为众多国际大牌打造无数经典配方的 李金华博士
国家正高级生物工程师、评估检测专家 廖峰博士
这三位博士与PMPM联合创始人郭文慈一起出现在《了不起的中国成分2》的短片中 。
众所周知 ， 大部分美妆圈有一套“短平快”的成熟模式——品牌重金请明星代言或背书 ， 再转化其粉丝 ， 快速地达到声量与销量的双重目的 。 但PMPM却把核心资源放在了更为长线的研发投入上 ， 让产品成为明星 。
这个“慢”的“钻研”品牌精神在3分14秒的《了不起的中国成分2》短片中 ， 得到了淋漓尽致的展现 。
短片一开始 ， 郭文慈先解释了“PMPM”名字和VI的由来 。
“PMPM”的全称是一句法语:Pour (le) mondePour(le)monde 。 意思是：“去往世界 ， 探索世界 。 ”
这个名字是为了纪念在马达加斯加诞生的品牌灵感 ， 取当地官方语言法语为品牌命名 ， 也埋藏着立足中国原创 ， 让世界看见中国品牌的期待 。
怎么去探索世界呢？当然是坐飞机啦！所以 ， PMPM的视觉形象就是“飞机窗” ， 在短片一开始也重点做了诠释 ， 品牌的slogan“没有到不了的远方”也有非常自然的植入 ， “PMPM希望作为消费者的一扇窗 ， 陪大家望向远方 ， 去往远方 。 ”
一个护肤品牌 ， 如何探索远方呢？很自然引出PMPM的独创环球配方公式：X+Y+Z ， 即：
X代表探索全球发现的自然成分、Y代表的是明星科研成分、Z代表的是前沿国际技术 ， 打造专属中国年轻人的创新护肤解决方案 。
白松露油液精华也是诞生于这个公式 。
X就是来自PMPM与全球TOP10原料商亚什兰Ashland合作专研独家原料——TruDiamond?白松露精准定位提取物 ， 能加速细胞自噬 ， 被称为“抗衰界顶级成分”；
Y则是EquilYeast?酵母菌溶胞物提取物 ， 它具有抗糖抑黑功效 ， 由PMPM与中国酵母研发顶级机构——江南大学化妆品创新中心联合研发 。
Z则是PMPM首席科学家李金华博士针对消费者需求创新专研的“超分子自渗透技术” 。
PMPM的产品开发一向是从消费者洞察出发的 。 PMPM科研团队在对2226位用户进行深度调研后 ， 发现精华类产品的几大痛点——肤感不够好、渗透不够强、功效不如预期等 ， 成为PMPM开发这款油液精华要解决的问题 。
4比1的油液配比精华 ， 这是模仿肌肤角质层中水分含量；同时配合李金华博士创新研发的超分子自渗透技术 ， 利用“超分子作用力”来反胶束乳化 ， 不使用表面活性剂 ， 让产品摇晃后形成相对稳定的“油包水”体系 ， 控制水油分离速度 ， 让白松露和酵母菌在渗透中充分发挥功效 ， 同时也能满足消费者对肤感和吸收的追求 。
从品牌的精神内核和审美主张 ， 再到最重要的产品价值 ， 短短3分14秒的短片 ， 用创始人+三位科学家口述的方式 ， 仿佛给读者上了一堂化妆品研发课 ， 都是实打实的干货 。
这或许就是《了不起的中国成分》这个IP能一炮而红的关键点 ， 即：
巨量引擎通过IP ， 恰好链接了越来越专业的护肤品消费者与踏踏实实做“钻研”的护肤品牌 。
大叔认为 ， 成分党这股风潮 ， 对重视研发的美妆护肤品牌来说 ， 绝对是一波大红利 。 因为过去大家只拚营销力 ， 但当消费者逐渐理性 ， 在护肤知识上越来越专业 ， 科学护肤意识日益增强 ， “成分党”崛起背后 ， 实质上是消费者对产品功效、品牌研发能力的关注 。
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