唇釉 继完美日记、花西子后，又一本土彩妆品牌崛起，唇釉爆卖442万支
在很长一段时间里，国际大牌在彩妆行业大行其道，很少有本土名牌能与之抗衡。毫不夸张地说，直到今天，国际大牌的品牌忠诚度仍明显高于国货品牌。
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值得一提的是，虽然国外品牌仍占据优势，但近年来我国有不少彩妆品牌成功崛起，并得到了广大消费者的喜爱。
像完美日记、花西子等国货品牌，近几年在彩妆赛道的发展速度非常快。2020年，完美日记母公司逸仙电商全年实现营收72.30亿元，同比大幅增长72.6%;同期，花西子成交额突破30亿元，同比暴增165.4%。
除了上述两个品牌之外，还有不少品牌突破重围崭露头角，比如成立于2018年的珂拉琪，在这三年间便取得了令人惊艳的成绩，在刚过去不久的双十一期间爆卖442万支唇釉，超过诸多国际大牌。
无论是完美日记、花西子，还是珂拉琪，为什么这些年不断有资本涌入彩妆赛道?中国彩妆品牌能否从国际大牌手中抢下更多市场份额?
1、国货品牌崛起浪潮
【 唇釉 继完美日记、花西子后，又一本土彩妆品牌崛起，唇釉爆卖442万支】近年来，伴随着国民文化自信的增强，民族情绪的日渐浓厚，带动各行各业国货品牌崛起。
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大家应该深有感触，智能手机、运动鞋服、餐饮茶饮、化妆品等诸多行业，国货品牌都表现出了极大的生命力。
国货崛起的浪潮，正是完美日记、花西子、珂拉琪等本土品牌崛起的重要推手之一。
让资本进入彩妆赛道的另一个原因，则在于彩妆行业广阔的发展前景。
彩妆产品是作用于脸部、眼部、唇部的一种美容化妆品。2020年，即使在疫情的冲击下，国内彩妆市场规模仍同比上涨0.62%至86.4亿美元。根据前瞻网预测，2026年我国彩妆市场规模有望达到200亿美元，折合人民币约1278亿元。
国货崛起浪潮推动，行业前景广阔，这对资本有着很大的吸引力。因此市场上涌现出完美日记、花西子、珂拉琪等优秀的国货彩妆品牌也就是很自然的事情了。
问题在于，国内那么多新生的彩妆品牌，为什么偏偏是完美日记、花西子、珂拉琪这些品牌成功崛起呢?
2、“唇釉第一”国货品牌
以珂拉琪为例，这个成立仅三年的本土彩妆品牌，如今已然成功崛起。
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根据某电商平台数据统计，今年双十一期间珂拉琪唇釉爆卖442万+支。眉笔卖出74万+支，宝可梦联名系列累计售出129万+支。销售额方面，仅抢先购首日便已破亿。
在取得上述成绩的背后，除了国货崛起、行业前景广阔等外部因素外，还在于珂拉琪自身较强的实力。
据了解，珂拉琪的创始团队成员有着丰富的在外资企业工作的经验，对彩妆行业的市场、销售、供应链等有着深入地了解。
这样的团队对新生的品牌而言尤为重要，意味着品牌相较于竞争对手有着更高的起点。
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在产品的选择上，珂拉琪避开了竞争更加激烈的固体口红赛道，而是选择了色彩更加丰富、肤感更加细腻的且市场有待挖掘的唇釉细分赛道。
在营销策略上，珂拉琪主打线上，并通过在小红书等平台进行KOL营销，使得品牌知名度大幅增长，再加上足够创新的系列产品，珂拉琪取得了极大的成功。
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