在美妆行业竞争愈烈的当下 ， 脱离产品本位的营销已无法支撑品牌走得更远 ， 相反还有可能遭到“强捧”的反噬 。 不过研发二字说易行难 ， 需要时间和成本的双重倾注 ， 也需要品牌更加重视生产环节 。 这对于未有自身生产线的毛戈平和逸仙电商来说 ， 不仅仅意味着发展节奏的放缓 ， 更是对各环节把控能力的考验 。
流量退潮 ， 国货美妆下半场直播生变、流量退潮 ， 美妆行业不再野蛮生长 。
毛戈平早已不具备专业美妆的先发优势 ， 产品口碑两极分化 ， 也缺乏“倚老卖老”的底气；逸仙电商早期营销优势难以持续 ， 正在遭遇国际一线大牌与其他国货品牌的“前后夹击” 。
美妆行业虽是快节奏的行业 ， 但也需要慢工出细活 。 天花乱坠的种草和精美的包装能换来短暂的销量 ， 却无法支撑长久的复购 。 过度营销不仅事倍功半 ， 还容易引起口碑的反噬 。 想要走得更远 ， 做出媲美国际大牌的国货美妆 ， 不能只依靠流量捷径 ， 最终需回归产品本身 。
新消费浪潮下 ， 国潮品牌崛起 。 但是 ， 崛起后的下半场亦是新的战争：研发贫乏的毛戈平、巨额亏损的完美日记 ， 如何成长为屹立全球的世界级品牌？
国货美妆第一股的争夺 ， 远非终点 。
本文部分参考资料：
1. 《逸仙电商发布Q3季报 ， 寒冬下新消费如何过日子？》 ， 财联社
2. 《苦等5年的毛戈平 ， 即将“化妆”上市？》 ， 新民周刊
【购物指南 毛戈平VS完美日记，\国货美妆第一股\新战争】3. 《给刘晓庆化妆的毛戈平 ， 能拼过完美日记、花西子吗？》 ， 商业评论
4. 《万字长文专访黄锦峰：逸仙电商离成为“中国欧莱雅”还有多远？》 ， 界面新闻
5. 《女孩纷纷“寄头”的毛戈平 ， 成了“A股彩妆第一股”》 ， 虎嗅金融组
作者/禄存
排版/艺馨
监制/Yoda
出品/不二研究
经验总结扩展阅读
- 血液11类食物助你拥有完美肌肤
- 弯度 新时尚发型17款送给大家，越看越完美，蓬松时尚显高级！
- 下巴因为长得太完美，导致长个痘都要挨骂了？
- 产品上妆总卡粉？选对产品+正确上妆，用气垫也能打造完美底妆！
- 产品这些洗面奶有效清洁肌肤，最终打造出一个完美且滋润的肌肤状态
- 护肤品民族古方与现代科技的完美结合，白珂兰诠释旅行级护肤新未来
- 写真照龙怡利一身白色look真的太绝了,完美侧颜杀好撩人
- 脸部菱形脸不完美？但刘雯却美成仙女了，全靠修容让脸部线条更流畅
- 进行跟着虞书欣学画纯欲眼妆，完美打造纯欲妆容
- 牙刷呵护娇唇6个完美步骤