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【美男 广告代言中的「美男诱惑」真的有用吗？｜WEEKLY】大家周三好呀！
本期「简单心理 WEEKLY」，你可以看到：
广告代言中的「美男诱惑」真的有用吗？
? 压力可直接造成女性过度饮酒（而不是男性）
?抑郁症的耻辱感首次下降，其他精神疾病的耻辱感却在增加
? 仅仅跑步10分钟，就可以促进心理健康
01
「美男诱惑」真的有用吗？
不知道你有没有发现，近年来男明星代言女性产品的越来越多了，口红、护肤品、甚至女性内衣……但，「美男诱惑」真的奏效吗？
最近发表在《心理学报》上的一项研究，就探讨了女性产品代言人性别如何影响女性消费者对该产品的评价 。
这个实验分为4组，分别邀请不同数量的女性参与 。进入实验室后, 给她们分别看男性和女性代言的场景描述以及产品图片 。
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来源： 心理学报2022年第2期
接下来被试者会完成有关「产品评价」的量表, 即「您如何评价这个产品（这家医院）？」(1 = 非常差, 7 = 非常好) 。此外，被试者还填写了有关「身份威胁感」的测量量表 。
通过对被试者反馈的数据分析，得出了以下实验结果：
?与女性代言女性产品相比, 男性代言时女性消费者对该产品的评价会显著降低 。该影响是通过身份威胁感的中介实现的 。
? 对于口红类产品, 男性代言仍然能在一定程度产生正面效应, 只是与女性代言相比, 消费者评价会有所降低 。但随着实验所用产品女性专属性和私密性的提升, 对于妇产医院服务、内衣类产品, 男性代言存在严重的负面效应 。
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图注：1996年，木村拓哉成为第一个代言口红的男星，该广告轰动整个日本，产品脱销 。
讲真，男星代言口红还能明白，代言内衣就真有点不懂了?♀?
02
压力可直接造成女性过度饮酒（而不是男性）
压力大的时候，你通常会怎么做？有人喜欢吃东西，有人睡觉，而我喜欢小酌一杯 。
发表在《成瘾行为心理学》上的一项新研究表明，仅靠压力就会促使女性过度饮酒，而经历过同样压力的男性只有在已经开始饮酒时才会过量饮酒 。
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来源：gifer
该研究是在一个旨在模拟酒吧的研究实验室中进行的，参与者包括 105 名女性和 105 名男性 。
他们被随机分为不同的实验组，有些人经历了压力情况，而另一些人则处于非压力状态 。接下来，一半的参与者饮用了三杯鸡尾酒的酒精饮料，另一半则饮用了三杯不含酒精的饮料 。之后，所有参与者都可以在 90 分钟内不受限制地享用酒吧的酒精饮料 。
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