近日 ， 韩系高端头皮护理品牌MEDALL魅德优尔官宣进驻中国市场 。 尽管我国洗护市场规模不断扩大 ， 年复合增长率不断提升 ， 有可观的市场潜力 ， 但是面对各大品牌群雄割据、新兴品牌不断涌入的激烈竞争 ， 这个仅在韩国上市不足两年的品牌 ， 又有何竞争力？对此 ， 科丝美诗（中国）化妆品有限公司专务、玥之秘会社MEDALL魅德优尔品牌代表高秉秀先生日前在接受采访时表示：「品质是我们区别其它品牌的最大实力」 。
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脱发不是单纯掉发
究其本源是从头皮开始发生的问题
MEDALL魅德优尔秉承的是「头皮专研护理」 ， 脱发不是单纯的掉头发 ， 毛发变弱 ， 究其本源是从头皮开始发生的问题 。 老化 ， 压力 ， 荷尔蒙变化等各种内外因素的变化都会导致头皮问题 ， 从而引发脱发 。 现在的洗发露和护发素多半都只注意头发外部的养护 ， 大多数护发素甚至无法接触头皮 ， 然而想要真正固发养发 ， 少不了对于头皮状态的修复 。 高专务解释道：“MEDALL致力于从头皮根本上来解决问题 ， 助力毛发也重回弹性 ， 可以说是从头皮根部开始护理的ROOT-CARE SOLUTION 。 ”
成分 ， 泡沫 ， 使用感 ， 清洁
呈现MEDALL防脱核心竞争力
在高专务看来 ， 与防脱产品息息相关的重要因素有4个 。 成分 ， 泡沫力 ， 使用感 ， 清洁力 。 MEDALL在成分和技术方面和其它产品都存在一定的差异性 ， 自然和科学相结合的防脱发专研品牌 。 “在成分方面 ， 我们MEDALL采用的都是植物、植物精油、中药等提取而来的 ， 不含硅油 ， 产品中还添加侧柏叶、当归、何首乌、黄岑、苦参、桑树、姜根、芍药、芝麻等多种自然提取物 。 ”
在泡沫技术方面 ， MEDALL运用的是泡沫稳定化技术 。 因此洗发露能揉搓出的泡沫非常绵密 ， 能维持较长的时间 ， 用这些泡沫按摩头皮 ， 不仅能清洁头皮 ， 也能舒缓头皮、使头皮变得更有弹性 。
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宣传实为「锦上添花」
MEDALL魅德优尔用口碑说话
提起MEDALL在韩国的成绩 ， 高专务则表示其实品牌在韩国市场没有特别的广告或宣传 ， 但是上市后 ， 已经有约22万人购买 ， 更重要的是复购率达到25% 。 新品牌发售不到一年的情况下 ， 有25%的复购率是非常惊人的数值 ， 说明MEDALL是被消费者选择的品牌 。
中国市场潜力巨大
MEDALL顺势而为
在中国 ， 有67%的人都在为脱发问题所苦恼 ， 从中国卫健委于2019年发布的脱发人群调查显示 ， 中国已约有2.5亿脱发人群 ， 每6人中就有1人遭受脱发困扰 。如今20多岁的年轻人们就已经开始注重防脱 ， 其中女性脱发焦虑人群也越来越多 ， 这是因为女性比男性更关心外貌问题 。 还有年轻人经常熬夜 ， 工作压力大等等 ， 这些因素都会引发身体荷尔蒙的变化从而导致脱发 ， 整体看来脱发的年龄层正在逐渐年轻化 。 MEDALL魅德优尔品牌代表高秉秀专务还注意到随着市场的扩大品类正在细分 ， 从中国脱发相关市场整体上看的话 ， 有60%左右的人正在使用有防脱发功能的洗发水或相关产品 ， 特别是植发的人数正在迅速增加 ， 然而高昂的植发费用和无法根治的效果常常令消费者望而却步 ， 而对MEDALL来说这无疑是一个很好的进驻契机 。
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最后的「杀手锏」
差异化产品定制
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