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可啦啦ViViCat联名款喵咪蓝
通过和ViViCat联名打造全新喵星系列 ， 结合星星的闪耀概念和ViViCat的萌属性 ， 让用户戴上可啦啦 ， 即可为双旦妆容加分 。
持续的创新也让这个彩瞳玩家斩获了“2021新商业创新品牌奖” 。
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百变妆容 ， 少不了彩瞳助兴
大热的鎏金妆、千金妆、奶醉妆、厌世妆 ， 妆妆有不瞳 ， 用户可以根据每日不同场景的妆容轻松搭配不同的彩瞳 ， 尤其是年会、圣诞party等聚会场景 ， 妆容就是拍照的硬通货 ， 绝美彩瞳就是妆容的点睛之笔 。
面对花色繁多的彩瞳 ， 品牌亟需为用户示范美妆搭配秘诀 。
可啦啦忠实用户网友“奶油球”已经有近10年的彩瞳佩戴经验 ， 她说 ， “万能瞳妆公式”可以给想买彩瞳但不知道怎么搭配化妆的人一些灵感 ， 相当于“妆教” 。
和“奶油球”一样 ， 如今 ， 彩瞳已不再局限于视力矫正、修补虹膜的医疗需求 ， 而是早就成了日常妆容的一部分 ， 0度、日抛、小众色等细分彩瞳产品也日渐受欢迎 。 此前 ， 天猫医药健康平台今年发布的《天猫隐形眼镜行业人群洞察白皮书》显示 ， 在整个彩片的购买需求上 ， 0度彩瞳销售额占了近30% ， 可见为了美选择彩瞳的人群众多 。 相比口红 20% 的复购率 ， 彩瞳的复购率高达 30% 至 50% ， 成为时下流行单品 。
正如可啦啦倡导的“可啦啦彩瞳 ， 化妆第1步”的品牌理念 ， 如今的彩瞳与美妆的结合正在越来越紧密 ， 像可啦啦这样的头部品牌正在引领彩瞳妆容化新趋势 。
将彩瞳与化妆场景深度绑定 ， 放大“化妆前先戴彩瞳”这个消费者已经自然养成的习惯 ， 可啦啦把“戴彩瞳”归入到“化妆”的必要步骤中 ， 让可啦啦彩瞳作为第一个彩瞳品牌 ， 打出这个新习惯 ， 将戴彩瞳这件事日常化、习惯化 ， 抢占消费者心智 。
据了解 ， 可啦啦用户对美妆产品偏好度高达96% ， 可啦啦正在成为越来越多彩妆控的彩瞳首选 。
依托天猫医药健康平台 ， 有助于进一步提升可啦啦的品牌信任度 。 天猫平台对入驻品牌的资质要求非常严格 ， 包括审核商家的经营许可证、医疗器械资质以及品牌授权资质等 ， 同时对品牌进行日常监控 ， 确保消费者购买到的彩瞳都有保障 。
正如可啦啦彩瞳创始人赵松耿提到的 ， “可啦啦在2015年就成为最早入驻天猫的国货自主彩瞳品牌之一 ， 正是基于我们对平台信任度的充分认可 ， 选择第一时间加入 ， 并主动布局日抛 ， 相较于长周期来说 ， 日抛更安全、舒适、健康 ， 也方便快捷 ， 即用即弃 ， 符合快消品的特质 。 这些年可啦啦的高速发展也印证了天猫对彩瞳类目的培育和滋养 。 ”
基于对消费趋势挖掘 ， 依托大数据分析 ， 深研用户偏好 ， 可啦啦不断探索 ， 发掘新的代表年轻人的新消费细分需求 ， 拓展新的消费场景 ， 从花色款式的创新 ， 到佩戴体验的革新 ， 更好地满足年轻人的新需求 ， 不管是来自审美 ， 还是心理需求或是社交需求 ， 探寻彩瞳背后的故事 ， 尤其是其作为年轻人社交货币这样的文化内涵 ， 为年轻人打造新生活方式提案 。
关于可啦啦彩瞳：
【品类可啦啦亮相天猫超级品类日，萌宠瞳超抢眼！】作为国货彩瞳头部品牌 ， 可啦啦成立于2011年 ， 是国内第一批崛起和目前体量最大的自主彩瞳品牌之一 ， 2015年即入驻天猫开设官方旗舰店 。 以专业美妆彩瞳为定位 ， 可啦啦引领彩瞳时尚潮流 ， 升级用户体验 ， 面向Z世代人群 ， 主打玻尿酸日抛 ， 希望让化妆前戴可啦啦彩瞳成为用户日常化的动作 。 2016年-2021年销售额连续6年保持翻倍增长 ， 2021年GMV超过8亿 。
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