上周 ， 百雀羚官宣王一博为品牌代言人 ， 高颜少年、王炸酷盖、舞台玩家、可飒可甜、运动技能MAX、有颜有实力 ， 各种溢美之词铺天盖地 ， 而百雀羚是中国历史上一个年代颇久的国民护肤品牌 ， 跨越了半个多世纪 ， 百雀羚与王一博的结合 ， 担得起年轻化与国潮的强强联合 。
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百雀羚x王一博的微电影《帧颜传》也随着代言的公布随即上映
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百雀羚x王一博 微电影《帧颜传》
你记忆中的百雀羚是不是还停留在「妈妈那个年代的护肤品」时代？要说品牌历史 ， 这个诞生于1931年的品牌 ， 不仅是妈妈级的护肤品 ， 更是姥姥级 。
民国时期的百雀羚 ， 为社会各界名媛、明星所青睐 ， 它的顾客包括了阮玲玉、胡蝶、周璇等大明星以及宋氏三姐妹这样的重量级人物 ， 用现在的话来说 ， 就是不折不扣的“网红”品牌 ， 直到1949 年上海解放之前 ， “百雀羚”已成为全国畅销的品牌 ， 其产品甚至出口至东南亚各国 。
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曾火极一时的百雀羚品牌营销漫画《一九三一》 ， 作为不少高校广告学经典案例分析
经历了几次风风雨雨的变化 ， 建国后的“百雀羚”慢慢演变成平价护肤品的代表 ， 造福了几代中国人 ， 后来在外资品牌的冲击下 ， 品牌几度濒临破产边缘 ， 好在百雀羚“生命力”顽强 ， 从2000年开始 ， 不断初尝试走重振“经典国货”线路 ， 然鹅并没有十分显著的效果 ， 再后来品牌开始主打“年轻化” ， 2008年品牌定位“草本护肤”理念 ， 品牌才慢慢“重启” 。
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2010年开始 ， 莫文蔚、周杰伦、李冰冰、周冬雨、迪丽热巴等当红艺人陆续成为百雀羚代言人&品牌体验官&品牌大使 ， 谁火签谁就对了 ， 堪称国民「第一豪华代言阵容」 。
在2010年 ， 莫文蔚成为百雀羚品牌代言人 ， 完全打破了人们对传统国货“土、丑、差”的认知 ， 引发了一阵不小的轰动 ， 要知道那会港台艺人的地位非同一般 ， 外加华语乐坛一姐莫文蔚的加持 ， 尽管在外包装上百雀羚依旧未能摆脱“土气”的帽子 ， 但大家对品牌的认知已经悄然改变 。
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2013 年 ， 百雀羚一款礼盒被作为“国礼”带到非洲 ， 算是百雀羚的巅峰 ， 借着“国礼”的东风 ， 百雀羚在全国各大超市和天猫旗舰店的销量暴增 ， 相关同款一货难求 ， 不少网点甚至直接脱销 。 品牌有了销量以及声誉 ， 直接开启了在请顶级代言人的路上飞奔的旅程 。
2015年 ， 百雀羚请周杰伦担任首席产品体验官 ， 作为华语乐坛天王 ， 即便是搁现在的90后、00后 ， 周杰伦的名号也无人不知无人不晓吧 ， 从2015年至今 ， 5年来 ， 周杰伦和品牌一直保持较亲密的互动合作 。
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2016年 ， 3月 ， 周杰伦正式成为百雀羚全新的品牌形象代言人 ， 音乐才子携手国产护肤品牌 ， 这对充满惊喜的中国风CP共同携手 ， 就是要“听妈妈的话” ， 买百雀羚 。
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