从街头火到商圈的脱单游戏
唐兰明是脱单便利店的常客 ， 今年“十一”假期期间 ， 他曾7次走进上海脱单便利店 ， 带走了6位异性的脱单瓶 ， 并加了其中4个人的微信 。
上海脱单便利店于2020年开业 ， 是较早兴起的脱单店铺品牌 。 店里一整面橙色的脱单墙被划分为365个格子 ， 每一格平均放置着6-7个脱单瓶 ， 曾有2000多人在这面墙上留下自己的“邂逅纸条” 。
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图 | 成都脱单便利店的脱单墙
单身经济蕴藏的巨大市场 ， 让脱单盲盒在婚恋平台和交友软件等一众产品之外 ， 还能分得一杯羹 。 第七次人口普查数据显示 ， 2021年中国的成年单身人口将达2.5-2.6亿 ， 处于独居状态的成年人数量将超过9200万 。
在上海脱单便利店的店长小风看来 ， 脱单盲盒的兴起 ， 解决了年轻人交友的一系列痛点 。 “现在年轻人的社交范围都比较窄 ， 很难结识合适的异性 。 靠自己去认识陌生人又很难推进 ， 在交往初期都不知道怎么破冰 。 去相亲局又抵触那种带着明确目的的交往 ， 还有被商品化的不适感 。 盲盒把这些问题都规避掉了 。 ”
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图 | 脱单便利店展馆的一部分
山东财经大学教授张凌云曾分析到：脱单盲盒的生意 ， 利用了年轻人的好奇心 ， 以及对未知一方的美好想象 ， 以此调动起年轻人的消费欲 。
单靠脱单盲盒 ， 并不能维持一家脱单便利店的营收 。 脱单盲盒只是负责前期引流的产品 ， 用“3元就能买到爱情”的口号将用户吸引到店 ， 再由此开展一些“配套服务” 。
每星期成都脱单便利店都会举行线下活动 ， 并收取相应的门票费 。 如果付费成为“日推”顾客 ， 其盲盒曝光率将会大幅提高 ， 日推费用为每人99元 。 付费会员则可享受店中一对一的红娘服务 ， 199元是入门价格 ， 最高没有上限 。
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图 | 成都便利店发布的“日推女孩”朋友圈
坐落在北京的脱单店铺“超级喜欢” ， 也并非以脱单盲盒为主营业务 ， 后期的相亲活动与个性化红娘服务 ， 才是店铺营收的主要来源 。 店铺还会提供桌游、读书会、DIY手工、观影活动等服务 ， 活动的门票价格为59元、199元、399元不等 。
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图 | “超级喜欢”线下活动月历
互联网设计师郭爽曾两次体验北京脱单桌游店的剧本杀活动 ， 第一次便被票选为“最受欢迎女生” ， 活动结束后有机会跟自己的“心动男生”约会 。 全方位的配套服务 ， 让年轻人深陷这场脱单游戏 。
03脱单盲盒真的能帮人脱单吗？
零门槛的脱单盲盒 ， 利用其简单随机将人吸引进来 ， 同时也因其简单随机而将人困住 。 作为脱单便利店的常客 ， 唐兰明更多的时候是“竹篮打水一场空” 。
唐兰明联系的第一个女孩 ， 收到消息后说自己已经有了男朋友 ， “她忘了通知便利店下架自己的脱单瓶” 。 还有两次 ， 他打开脱单瓶后发现对方没有留下联系方式 。
更让唐兰明感到“哭笑不得”的是 ， 大家看起来是抱着游戏的态度使用脱单盲盒 ， 但一旦两人见面 ， 一切又卷入了现实规则中 。 短短的一张“邂逅纸条”上写不下太多交友要求 ， 但这并不意味着大家没有要求 。
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