谈到医美行业的发展 ， 黑医美是绕不开的话题 。 近年来 ， 医疗美容行业飞速发展 ， 增长势头强劲 ， 消费者群体不断增加 ， 与此同时 ， 越来越多的行业乱象也开始潜滋暗长 ， 非法医美黑市甚至抢走了一半的市场份额 ， 面对肆意发展的黑医美 ， 传统机构该怎么办呢？
如今 ， 越来越多的爱美人士逐渐开始医美项目来替代化妆品 ， 以此实现变美的心愿 。 但是在网络中会看到很多不法的医美机构 ， 它们通过夸张的营销来吸引人群 ， 很多广告都是在宣传“最佳效果” ， 刻意避开“不良后果” ， 使大量消费者忽视安全隐患 ， 掉入它们的陷阱 。
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根据艾瑞咨询《2020年中国医疗美容行业洞察白皮书》中的数据显示 ， 2019年中国具备医疗美容资质的机构约 1.3 万家 ， 其中医院类医美机构占比为 29.1%诊所类医美机构占比为 38% 。 从过去10年正规医美机构数量增长来看 ， 每年的年复合增速为12.69% ， 但是同期的医美市场规模却高达28.97% 。 尽管医美机构的增长速度非常快 ， 但这个速度根本无法满足快速增长的市场需求 ， 当整个市场无法被正规的医疗结构满足时 ， 黑医美就有了大肆发展的机会 。
不可否认 ， 我国当前医美行业最大的问题就是黑医美问题 ， 正规的医美机构与这些非法机构的斗争是长期的 ， 也是非常艰巨的 。 之所以造成这种情况 ， 一方面是由于政府打击力度比较弱 ， 医美黑市难以被有效清除 ， 另一方面则是来自于正规医美机构之间的无休止内耗 。
那么 ， 面对难以在短期内消除的黑医美 ， 医美机构该怎么办呢？
首先 ， 就是要抵制恶性的价格战 。 追求价值快速变现的医美机构并非少数 ， 恶性的价格战会拉低整个行业的服务价格 ， 这种地摊思维的直接恶果 ， 就是商业化的医美机构难以为消费者提供优质的服务 ， 无论是手术医生还是医美机构 ， 都是难以承受的 。
其次是要绕开烦人的渠道抽成 ， 一些使用宏脉软件的医美机构管理者透露 ， 有些美容院的抽成会高达70% ， 美容院什么都不用做 ， 只要把消费者送过来 ， 就能拿走大部分的利润 ， 余下的钱根本难以让医美机构应对所有的服务成本 。 因此 ， 不断拓展更多的渠道 ， 与此同时减少对渠道的路径依赖 ， 进而减少恶性的渠道抽成 ， 进而为消费者提供更为优质的服务 。
面对黑医美 ， 正规的医美机构难以从价格上打败它们 ， 也很难靠医药来产生差别 。 但医美机构有更加优质的手术医生 ， 有更加全面而完善的手术场所 ， 有专业而体贴的咨询师团队 ， 这些都是黑医美机构所不具备的 ， 因此相较于正规医美机构之间的内斗 ， 不如集中更多的资本 ， 不断提升彼此的服务质量水平 ， 让医美市场重新回归到医疗的本质 ， 让医疗成为医美机构推广传播的核心 。 只有在对手不擅长的领域开辟全新的赛道 ， 才能在时间的推动下 ， 让对手逐渐失去生存的空间 。
【黑市黑医美抢走了一半市场，医美机构该怎么办？】（文章图片来源于互联网）
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