新京报讯（采访人员刘臻）12月29日 ， 大麦联合抖音艺术发布《2022国内展览年终观察》（以下简称“报告”） ， 从城市分布、观展人群、热门IP、消费频次、观展形式、人气展馆等多个维度对2022年国内展览行业展开深度观察 ， 全方位解读行业最新动态及发展趋势 。
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2022年国内展览中的热门IP 。
根据大麦数据 ， 在城市分布上 ， 2022国内最爱看展（观展人数最多）的十大城市分别为上海、北京、杭州、广州、成都、深圳、苏州、南京、长沙、武汉 ， 这些城市举办的展览占全国展览数量的半数以上 ， 其中最有“艺术氛围”（艺术展购票人数最多）的前五城市为北京、上海、杭州、成都、苏州；从美术馆在抖音上的定位分布来看 ， 北京、上海、深圳、广州、苏州则位列前五 。
从观展人群来看 ， 大麦的观展用户群体中 ， 女性用户占比高达68% ， 除艺术展外 ， 潮流网红展、ACG展会、市场集市等也深受女性用户喜爱；在年龄分布上 ， 26至30岁是最爱看展的年龄段 ， 用户占比达23.49% ， 其次为21至25岁（19.44%）和31至35岁（16.34%） 。
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用户看展数据 。
市场需求的增加也推动了更多优质内容的涌现 。 报告显示 ， 2022年共有124个展览项目 ， 被大麦用户打出了9.0分以上的高分 。 其中 ， 遇见博物馆、UCCA尤伦斯当代艺术中心、国家地理经典影像大展等项目的用户评论数均突破1000条 。
而从票房情况来看 ， 大麦上最为热门的年度十大展览IP则分别为淘宝造物节、百年无极：西方现当代艺术大师作品展、好奇无界：米奇艺术展、遇见敦煌 光影艺术展、现代艺术100年、中国国际动漫节、大师自画像——意大利乌菲齐美术馆馆藏展、文明的印记：敦煌艺术大展、“梵高再现”沉浸式光影大展、国家地理经典影像大展 。 其中 ， 今年共计3.2万人次通过大麦购买了中国国际动漫节项目门票 ， 为2022年大麦线下展览用户数之最 。
不仅如此 ，2022年大麦上观展次数达到2至4次的观展用户占全部观展用户的31.26% ， 5至10次的用户占比为23.99% ， 而观展10次以上的用户也有7.43% ， 这也意味着 ， 超六成用户有多次观展消费行为 。 为了实现“看展自由” ， 超过14.42%的用户年度观展花费超过3000元 。 可以说 ， 观展正在成为用户城市文化消费的重要组成部分和新生活方式 。
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线上线下交互融合 。
此外 ， 随着数字技术的发展 ， 用户的观展形式和美术馆的运营方式亦在不断丰富 ， 线上线下的交互融合成为新趋势 。 如今 ， 观众不仅能够通过大麦购票到线下感受展览的火爆 ， 也能在抖音线上了解展览、参与展览 。 根据报告 ， 798艺术中心、海上世界文化艺术中心、浦东美术馆、复星艺术中心、德基美术馆等文化艺术馆 ， 同时成为了大麦和抖音用户观展搜索的心头好 。
据介绍 ， 2022年大麦在内容营销和宣发模式上便进行了诸多创新尝试 ， 推出了“9.9元特惠看展”、云看展、线上直播售票等多种玩法 ， 以推动优秀展览艺术的普及 。 其中 ， “9.9元特惠看展”活动在今年暑期、中秋、国庆和双旦期间均有落地 ， 活动期间 ， 用户登录大麦APP即可参与9.9元看展特惠门票秒杀；而作为线下演出云端化的积极探索 ， 今年大麦发起了“京彩不打烊”、“艺”起免费云看展等多个云看展企划 ， 邀请多位艺术家和策展人在线解读精品展览 ， 让观众可以足不出户免费云逛展；此外 ， 大麦还将多个热门展览项目带进淘宝及抖音直播间 ， 通过线上直播售票的方式助力展览项目破圈 ， 让缩短线上与线下观展距离变得更加高效 。
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