广告行业的文案和策划有什么区别_知道经验

一、策划与创意
1. 策划与创意源于文化的底蕴，生于思维的碰撞，精于阅历的积淀。
2. 策划总要求有新的创意，并直接针对市场和销售。
3. 策划和创意要求从业人员是专家，而非仙家；是解决问题而非点石成金
4. 策划创意是团队组织行为、专家行为、工业化流程行为相结合的智业产业，是一项长期持久的事业。
二、策划文稿的撰写
1.最忌空洞无物、闭门造车。
二忌辞藻堆砌、华而不实。
三忌文笔不畅、别字先生
2.文章是思维的外在体现，低劣的稿件将给公司形象造成不可弥补的损失。
3.策划人这个岗位总要面临各种新鲜的事物，要求从业者能在最短时间对项目做出尽可能深入的了解。
4.策划离不开深入细微的调查研究。
策划人在撰写文稿前必须先对相关领域进行”速成学习”，尽快由一无所知变成行家里手。
例如撰写”纪念西藏和平解放五十周年五十位知名画家大型笔会”，不知道”一纸三裁” ，不知道吴冠中，不了解作品的行情，是谈不上做知名画家笔会策划的。
当今国内知名画家屈指可数不过二十余位，仅仅为纪念五十周年，便生拉硬拽”五十位知名画家” ，题目已然引得行家纷纷耻笑，更不要谈得到业务了。
只有经过调查研究，走出去了解情况，脑子里有东西了，再动笔才能写出好的策划文案。
5.调查研究的方法很多。最有效的是拜访业内前辈行家，此外还有查阅文献资料、对客户做访谈等等。
6.策划人应时刻关注时事动态、新闻政策，这样才能找出符合时代的亮点、避免不必要的禁讳、得到客户的认可。
三、文案要使用规范的格式录入，并养成良好的、训练有素的办公习惯
给客户的策划稿件一般应套用公司规定形式的页眉、页角、页码，并使用规范的Word、Excel文档格式排版、编号。若打印协议书一类的正规文件，一般应遵循”标题用黑体，正文用宋体” 。
电脑录入时要编写恰当、易分辨的文件名保存，而不要随意敲出一个名字。发送E-mail时同样要编写一个恰当、易分辨的邮件主题名称，以便于客户阅读。禁止发送无主题或随意敲击主题的E-mail 。
完成的文稿要及时删除或保存在个人文件夹中，并定期清理电脑资料，妨止泄密。

文案不等于策划
假设策划是一名导游，那文案就是那个游客，如果没有导游的规划讲解，那游客怎么能了解当地的风情民俗，发出好的朋友圈，写出好的文案呢？

所以无论是在作用上，思维上都是不同的，策划岗位主要负责严谨的市场调查和数据分析，对未来时期的整体广告活动统筹规划和战略性安排，从而合理有效地控制广告活动的进程，已实现广告目标的活动。
广告策划的程序步骤

没有经过这一系列规划的广告，或偏离中心，或无的放矢，或与产品销售脱节，很难充分发挥广告对产品的促销作用。
文案岗位

据有关专家调查统计，广告效果的50%～75%来自语言文字部分。它仍是广告作品的核心：一方面能够详尽、准确、直接地传递有关商品信息和劳务信息，是沟通消费者与企业的主要桥梁；另一方面广告作品中非语言文字要素的表现力，也有待于广告文案的补充和加强。写好广告文案，仍是广告创作人员的一项重要任务。

广告文案的类型

按传播媒体来分，可分为报刊广告文案、广播广告文案、电视广告文案、包装广告文案、产品说明书、传单及其他一些应用性广告文案，他们往往根据自身的媒体特点和文体特征有不同的写作要求。
按文案篇幅来分，分为长文案（超过400字）和短文案（400字以下）
按诉求方式，分为理想型广告文案、情感型广告文案和情理交融型广告文案。

广告文案的构成
平面印刷广告文案一般比较完整，基本包括标题、正文、一句口号和随文。而广播广告文案则是以诉诸听觉的有声语言为主，没有标题，即使有，也难听出来。
文案面向的人群
文案是面向消费者，所以需要会分析消费者的心理，避免讲述只有你自己能听懂的语言。所以都比较简洁、平实、直接。而策划的用语是比较专业的术语。
所以文案是将品牌策略进行再创造，转换成大众所接受的语言。
写一手出彩的好文案