楼主你好，你问的问题应该是如何进行品牌塑造工作吧？
关于品牌塑造和品牌形象策划，我们可以借鉴参考的模型有很多 。如BAV模型、ROI模型、六度品牌圈模型等等 。这些模型，都是通过不同的角度，阐述品牌的塑造和应该发力的方向 。
在此，我想和楼主推荐一下凯文·凯勒的品牌三部曲模型 。
凯勒教授把品牌塑造，主要以三个不同的模型 ， 分成三个连续的步骤：
第一步：品牌定位模型
第二步：品牌共鸣模型
第三步：品牌价值链模型 。
下面，我们一一来简单的阐述一下，因为具体模型的应用，应该根据企业的实际情况和所在行业的特点，具体应用 。模型只能起到一个引导和参考作用 。
第一步：品牌定位模型
品牌定位的主要工作，就是建立一个竞争性参考框架（包括消费者和竞争对手共同组成），参考框架建立完成后，需要寻找与现有竞争对手的共同点和差异点 。然后，根据主要满足消费者需求的类型和主要针对的竞争对手，创建关于自己的品牌联想 。
根据产品二分理论，产品可分为功能性产品和形象产品 。功能性产品，强调产品的功效 。如：红牛、王老吉等等，因此，主要的品牌联想应该突出产品的功能、制作流程、以及该功能给消费者带来的最终效用 。形象产品，主要强调产品形象和目标市场消费者“自我”的匹配程度 。即品牌能在多大程度上，帮助消费者树立自我，认识自我 。这样的品牌很多，如LV、豪车等等 。大家在购买这些品牌的时候，更多的，是一种身份的象征 。
品牌定位，最后是用以指导营销的4P组合，一个完整的定位 。主要应该可以解答几个问题：消费者是谁？（角色）产品能给消费者带来什么功效/利益？（功能还是形象），消费者在什么地方使用？（消费场景）等等 。
第二步：品牌共鸣模型
要让消费者认可你的品牌，凯文·凯勒教授以产品二分理论为基础，给出了两条路径 。
第一条路径是理性路径，也可以称之为左脑战略 。也就是，在品牌曝光的基础上（即品牌知名度），着力强调品牌的功效，消费通过亲自使用产品 ， 体验品牌功效 。然后形成对品牌的判断：如这个品牌的产品到底有没有效，效果和品牌本身承诺的一致不一致等等 。最后通过判断 ， 形成理解：如这个品牌产品真的可以，帮我解决了问题，达到了效果 。
第二条路径是感性路径 ， 也可以称之为右脑战略 。也就是，在品牌曝光的基础上，强调品牌本身带给消费者的形象价值，消费者通过感受这种品牌形象价值：如温暖、自强、有个性等等，来形成与品牌的共鸣 。
第三步：品牌价值链模型
这最后一步的工作，取决于企业在营销组合上，在多大程度，能够传达出品牌的定位 。
其路径为：
营销活动投资—顾客心智——市场业绩—股东价值
在上述四个阶段，又有三个增值阶段：
营销活动能否捕获顾客心智，主要看营销活动的效果：即明确性、相关性、独特性和一致性 。
捕获了顾客心智后 ， 能否带来市场业绩，取决于市场的状况：竞争对手反应、合作伙伴的支持和顾客的规模和特征 。
最后市场业绩能否带来公司股票的升值，取决于投资者的意愿：市场动态、增长强力、风险情况等等 。
【如何正确的塑造品牌策划设计方案】
最后 ， 希望我的解答能给楼主一个参考 。
