USP即“独特的销售主张”（Unique Selling Proposition），表示独特的销售主张或“独特的卖点”，“USP”是罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）在20世纪50年代首创的 。
【usp是什么】罗瑟·瑞夫斯当时是美国Ted Bates广告公司董事长 。里夫斯比较早地意识到广告必须引发消费者的认同 。他认为，USP是消费者从广告中得到的东西，而不是广告人员硬性赋予广告的东西 。USP理论内涵主要有三个部分 。基本要点：每一则广告必须向消费者说一个主张，必须让消费者明白 ， 购买广告中的产品可以获得什么具体的利益 。所强调的主张必须是竞争对手作不到的或无法提供的，必须说出其独特之处，在品牌和说辞方面是独一无二的，强调人无我有的唯一性 。所强调的主张必须是强而有力的 ， 必须聚焦在一个点上，集中打动、感动和吸引消费者来购买相应的产品 。
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