随着社会科技的快速进步 ， 电子商务也在飞速发展 ， 网络购物已经越来越被人们所接受 。人们青睐于网购的便利，通过网络购物来实现消费的趋势也越来越明显 。但大大小小的网络店铺有些经营得有模有样，又是钻石又是皇冠，而有些却面临种种困境，濒临倒闭 。本文就网络店铺运营推广时的创意字体设计进行研究 ， 探讨网络店铺创意字体设计的目的及意义、设计原则等，总结如何将创意融入到网络店铺的字体设计中 ， 使网络店铺的运营推广令人耳目一新，使网络店铺在竞争中脱颖而出 。
一、网络店铺创意字体设计的目的及意义
作为电子商务的一种形式，网店日益盛行 。网络店铺与传统店铺相比，有很多优势：首先，网络店铺投资小、成本低、库存低；其次，网络店铺没有高昂的店面租金，不需要雇请很多的营业员，只需要客服即可；再次 ， 网络店铺货源比较容易组织 ， 而且转行经营较快；最后，网络店铺的适应性较广，大多数人都可以经营 。这些优点使得网店如雨后春笋，生机勃勃 。
随着市场竞争的白热化，网店的竞争也日趋激烈 。网店要想在市场竞争中立于不败之地，吸引消费者的注意力，就要在网店页面的装饰美化上下工夫 ， 而字体设计是平面设计中的重要组成部分，是采用装饰手法对文字进行美化，在网店页面的装饰美化中占据重要地位 。文字经过艺术化的创意、加工处理后，文字就会变得更加情景化、可视化、艺术化 。无论是在哪一种视觉媒体中，文字都有极大的作用 。文字排列组合的好坏、字体设计的成功与否直接影响了版面的视觉传达效果 。成功的字体设计，除了可以传递网店及商品信息，还可以激发消费者的购买欲望 ， 带来良好的视觉效果，给人以美感，并以其艺术魅力给消费者一种视觉冲击力和艺术的享受，给予网店页面不一样的审美感受，提升网店的形象，使网店效益最大化 。
二、网络店铺字体的设计原则
字体设计作为平面设计的重要组成部分 ， 逐渐兴起，海报、店铺logo、网店推广等都有涉及 。字体设计还在不断地发展、创新 ， 在现代设计观念的引导下，通过对字体的创意设计，展现出其独特的美感，展现出不同的艺术效果 。网络店铺的字体设计成功与否，决定了网店经营成功与否 。网络店铺的字体设计要遵循以下原则：
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在做网络店铺的字体设计时，首先要考虑店铺主题以及所销售的商品属性 。字体设计的内容和风格上，要与店铺主题及商品属性相契合，充分体现网店及商品特性 ， 做到形式与内容的统一 。例如，在做茶叶销售的网店中，可以采取将文字图形化，采用简洁明快的图形化字体，符合了茶品的属性，巧妙而又生动，使消费者仿佛看到了茶园的碧绿优雅，闻到茶叶的清香 。另外，也可以采用古色古香的字体图形 ， 体现品尝茶品的优雅自在、宁静致远，在茶香中悠然神往，品味人生 。
字体就如同人的一张脸，有着自己独特的风格，可以让别人轻易区分出来，例如：茵曼、裂帛、UGG等等 ， 都有自己独特的字体设计，让消费者更易于识别，给消费者留下深刻印象 。字体设计突出店铺主体及商品属性，可以使消费者在进入网络店铺时，一目了然店铺的商品销售情况 。在做字体设计时，要选择与网店及商品属性相符的字体 ， 并要从多角度、不同立场揣摩消费者心理，多设计几种字体方案，尽可能选择既符合网店及商品属性 ， 又能满足消费者心理的最贴切的字体设计方案 。选择好字体后，根据商品特性，对字体进行深加工，设计造型变化，使其更加突出主题 ， “形”与“意”相统一，准确、生动、突出商品信息，彰显网店独特品牌 ， 提升网店层次 。
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在做字体设计时，要考虑到网店的消费群体 。根据网店的特定消费群体设计的字体 ， 会使消费者感觉到商品的亲和力，使消费者在了解商品的同时，对商品产生亲切感，从而产生购买欲望，促进网店销售 。例如，在一些销售化妆品的网店 ， 考虑到消费群体多是年轻时尚的女性，所以在做字体设计时，要符合女性消费者的心理，纤细、秀丽、柔美、清雅、时尚 ， 这样的字体风格更符合女性的审美观，又独具特色 ， 突出产品特性，吸引女性消费者 。
在做字体设计时，还要考虑字体的繁简程度是否符合消费群体的需求 。如果是茶品销售的网店，消费群体基本是中年男性，比较有内涵底蕴 ， 字体的设计就可以考虑选择沉稳而内敛的形式；而一些服饰、化妆品网店，消费群体以年轻时尚女性居多，字体的设计就需要时尚、跳脱、俏丽，符合年轻女性的审美观 。
所以，在做字体设计时，要充分调研市场需求，明晰网店的消费群体，针对消费群体的个性进行字体设计 。
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为增强网店的个性，在做网络店铺的字体设计时，就要与众不同，使消费者易于识别并牢记网店及商品，但在凸显个性的同时，也要注意字体设计的共性原则 。
首先，字体设计的易读性 。字体设计不仅要具有美感，还要考虑是否具有易读性 。创意字体设计 ， 对字体虽然可作较大的变形，但对文字的基本结构和基本笔画的变动，要与人们认字的习惯不能相差太远 。字体设计作为网店销售的一种手段，要保证其具有合理性及易读、易记的共性 。在创新、变化文字的形状和结构时，不能随意增加、减少笔画，要注意视觉流程的合理，更好地发挥出字体设计的作用 ， 有效地向人们传达其所要表达的内容意义 。
【网络店铺创意字体设计】其次 ， 字体设计的统一性及独特性 。字体设计是艺术审美观的体现，字体的形式与网店版式、内容要保持相互统一、相互衬托，既要使网店页面独具特色，又要与整个网页设计的风格相吻合 。同时，在做设计时，要清楚所做字体设计的文字的表达内容，力求字体的个性形象、艺术风格与词义做到协调一致 。例如，网店中涉及法律条文的字体设计就要符合严肃、规整的要求 。而做商品介绍时，则可以独具个性 ， 或端庄典雅、细腻柔弱 ， 或粗犷豪迈、硬朗厚重 ， 或古色古香、朴实无华，或时尚靓丽、跳脱可爱 ， 各种奇特、创意的新颖造型 ， 给消费者以眼前一亮的感觉，激发消费者的购买欲望 。最后 ， 字体设计的艺术性 。字体设计就是对文字的一个美化过程，要具有较高的艺术性，使网页上的字体以各种优美姿态展现在消费者面前 。无论字体设计多么创意别致、变幻多端 ， 都要围绕这个前提进行 。字体设计的艺术性，就是要对字体进行艺术再创造，使其在形成鲜明感官印象的同时，体现美学特点 。字体设计之所以具有吸引力和感染力，这都离不开它自身所具有的艺术特色 。
三、将创意融入到网络店铺的字体设计中
在做字体设计时，考虑到网店特点、商品特性以及消费群体后，就需要进行创意设计，将创意融入到网络店铺的字体设计中，突出网店特点 ， 彰显网店个性，让消费者过目不忘 ， 勾起消费者购买欲望，提升网店的销售业绩及品牌知名度 。
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色彩对于字体设计有着十分重要的意义，可以说是字体的灵魂 。好的字体设计，色彩可以增强设计的情感特征，给字体注入灵气，使字体更具有创意 ， 从而更好地融入网店销售场景中，传递出网店的创作意图与氛围 。
在网店的字体设计中，字体的色彩首先要与网店页面的其他图片意境相融合 ， 不能有太强的突兀感；其次，字体还要于网店页面的图片中清晰突出 。在网店设计中，文字传递着重要的活动或商品信息，因此，字体一定要具有很高的辨识度和清晰度 ， 使消费者可以一目了然，而不是费劲心力地从图片中识别字体 。
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我们可以通过运用图形、肌理、描边等辅助元素，用多种方式来提升文字在结构上的设计感及设计深度 。例如，通过寻找单个字之间存在的笔画联系，用一些线条将这些字紧密连接到一起，形成连体字，让文字呈现出一个完整的外观，增强文字的整体感，方便消费者识别阅读；在字体设计的过程中通过添加肌理、阴影的方式，使文字更加立体，让文字产生空间感，然后再对文字的色彩及明暗进行调整，使得文字的立体感增强 。在网店的字体设计中，使用立体字设计效果，可以让文字的表现力更强，同时也让画面的气势得到提升 。
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在网络店铺创意字体设计的过程中，设计和制作连字和立体字会花费较长的时间，成本相对较高，通常在做字体设计时，也可以合理地运用字体的变化，再添加恰当的修饰元素，例如修边、不干胶等等，来辅助文字的表现 ， 使文字的表现与主题风格一致，这样也能很好地体现字体创意设计效果 。
在字体设计的创意过程中，既要考虑网店页面整体的效果，也要考虑文字之间不同位置的安排是否恰当 。文字的魅力不仅仅来自于字的本体设计，还要考虑字间距、行间距、页面的留白等版式设计 。在版式设计中，可以加入自己的创意，使创意处处体现在版式中、图片中、字体设计中 ， 通过版式设计，将字体设计得错落有致，将各种设计手段，例如变色、变体、穿插等巧妙运用 ， 达到化腐朽为神奇的效果 。
四、结语
中国文字每一个字都具有独特的魅力，在网络店铺创意字体设计中，根据不同网店、不同商品的需求选择设计不同字体，产生的效果也将大不相同 。若想设计出最适合网店及商品的创意字体，这就需要设计师深入了解网络店铺运营推广手段，懂得网络店铺字体设计的目的及对网店的影响，清楚所要设计的网络店铺的特点，深入了解网店的商品，并对网店消费人群的心理状态进行分析，运用字体设计的原则，将自己的创意融入到字体设计中，使设计可以推动网络店铺的运营，吸引消费者的注意力，从而最终使网络店铺在竞争中脱颖而出 。
