海报是一种信息传递艺术 ， 是一种大众化的宣传工具 。海报设计必须有相当的号召力与艺术感染力，要调动形象、色彩、构图、形式感等因素形成强烈的视觉效果；它的画面应有较强的视觉中心，应力求新颖、单纯，还必须具有独特地艺术风格和设计特点 。
海报是公司宣传的重要手段之一，在国内还有一个名字叫“招贴” ， 贴作为一种视觉传达艺术，最能体现出平面设计的形式特征 。它具有视觉设计最主要的基本要素 ， 宣传海报设计理念、表现手段及技法较之其他广告媒介更具典型性 。
海报的广告就每张而言，其针对性很强 。商业中的商品海报 以具有艺术表现力的摄影、造型写实的绘画和漫画形式表现较多，给消费者留下真实感人的画面和富有幽默情趣的感受 。而非商业性的海报，内容广泛、形式多样，艺术表现力丰富 。特别是文化艺术类的海报设计，根据广告主题，可充分发挥想象力，尽情施展艺术手段 。【海报广告的艺术性】
我们要充分发挥海报面积大 。纸张好、印刷精美的特点，通过了解厂家、商品、对象和环境的具体情况，充分发挥想象力，以其新颖的构思、短而生动的标题和广告语，具有个性的表现形式，强调海报广告的远视性和艺术性 。
1、海报广告是视觉形象化的设计，是使用视觉语言将广告创意予以形象化的表现 。
2、良好的海报广告，针对其潜在消费者 。
3、海报广告的画面，生动直观 。一幅优秀的海报广告画面，以其真实的生活感受和美的感召力，表现出具有不可抗 拒 的宣传力量 。
4、海报艺术性，海报广告要达到优良的审美效果，必须十分重视各种艺术表现手法 。如在海报的文字语言的艺术处理上 ， 要力求准确、生动和精炼 ， 并注意其形象性 。
5、海报广告以其图文并茂的优势，增强广告的渲染力，生动准确地传达广告信息 。
海报设计是广告、商业和文化三者的结合，广告具有创意因素是非常重要的，创意海报设计主要突出的就是“创意”两个字，所以做公司宣传海报设计的威客更需要从生活中发现好的题材与切入点，巧妙的表达海报的主题，做真正意义的创意海报设计 。
