包装设计是一门集实用技术学、营销学、美学为一体的设计艺术科学 。它不仅使产品具有既安全又漂亮的外衣 ， 在今天更是成为一种强有力的营销工具 。
包装设计的概念
从字面上讲，“包装”一词是并列结构，“包”即包裹，“装”即装饰，意思是把物品包裹、装饰起来 。从设计角度上讲，“包”是用一定的材料把东西裹起来，其根本目的是使东西不易受损，方便运输，这是实用科学的范畴，是属于物质的概念；“装”指事物的修饰点缀 。这是指把包裹好的东西用不同的手法进行美化装饰，使包裹在外表看上去更漂亮，这是美学范畴，是属于文化的概念 。单纯的讲“包装”是将这两种概念合理有效地融为一体 。
包装设计中的功能性永远是第一位的，无论设计怎样的造型都应赋予它简洁的原则，符合人体工学的结构 ， 构成一种对产品安全，对使用者方便的包装 。
有时设计者会一味追求新颖的材料和新奇的造型，从而忘记包装的基本要求，安全可靠性和方便性 ， 这是设计中的一大忌 。在化工、医疗机械、电子科技等产品包装中，这一点尤为重要 。
包装设计的内涵
包装设计在满足产品的基本要求之后，我们应更多考虑的是设计中的内涵部分 。如果说包装设计的概念是无服饰艺术包裹、修饰的人体，包装设计的表现形式是人的衣着装束的话，那么，包装设计的内涵就是这个人的精神文化思想 。一个人的装束能反映他的思想和修养层面，包装设计也能反映出产品、品牌、企业等不同的内涵 。
首先，我们要找到产品的个性特点，同一年龄层次的人有着不同的性格特征 ， 产品也是一样 。同类型的产品也有其自身的特征 。比较同类产品找出异同点，针对目标市场划分消费阶层 ， 给产品进行准确的定位，符合产品鲜明个性，这些是包装的第一个切入点 。以快可立品牌里的“搂搂抱抱”产品为例 ， 它定位在活泼、开朗、喜欢追求的青年一族 。针对这一消费层心理，从设计的原素上取自青年人具有代表性的服饰--牛仔裤，色彩上则运用了黄、蓝对比，风格简洁 。产品一投放市场就受到广大青年人的欢迎 ， 近来又成为情人节的新宠之一 。这是其鲜明的个性特征所决定的 。
【包装设计的内涵 包装设计的运用】
其次，在给产品赋予人性化的个性特征之后，包装设计还要反映商品品牌内涵 。“搂搂抱抱”在得到广大青年人认可的同时，快可立这一品牌也随“搂搂抱抱”销量的上升而深入人心 ， 在青年人的意识行为中流传开来，代表年轻、活力、轻松、甜蜜的品牌形象也得以确立 。
再次，包装也是企业文化形象的积累和反映 。
包装为产品而设计 ， 产品出自于企业，包装设计无疑也折射出企业的文化形象 。比如：可口可乐的包装设计不但赋予的产品品牌内涵，更是可口可乐企业文化积累的一种反映 。那种朝气蓬勃、热情似火的企业精神已渗透世界各地，每当可口可乐的包装出现时，人们总会感受得到可口可乐公司那固有的文化精髓 。
最后，包装设计也体现出一定的地域民族文化 。
这一点在食品业包装设计中体现的尤为突出 。例如：茶叶的包装，西方人只是将茶作为一种单纯饮料来理解，而东方人则把茶注入了更多的文化底蕴，从而形成了东方特有的“茶文化” ， 自然东西方的茶叶包装的风格上也就不同 。又如酒类包装，西方人对酒的理解趋向于权力的象征，赋予它高贵、奢华的形象 ， 包装也多采用华丽的造型和色彩，即使平民化的啤酒，在包装设计风格中也能看出追求强悍力量的一面 。而东方人对酒则趋向精神性，赋予它更多的感情色彩 。古人常有对酒吟诗一说 ， 或把酒用在亲友团聚或分离时饮用 ， 更多的是借酒抒发情感 ， 因此包装也多为精神化的一面 ， 总体上清新雅致，引人联想和遐思 。
