一个好的营销策划方案要包含以下要点：
【一个好的营销策划应该包含那几点？】一、方案目标：
在制定策划方案时必须要优先考虑以下内容：
1、活动主题；
2、主推产品；
3、活动目标：
要制定出可衡量的清晰的目标，不能回避或模糊，要符合SMART原则，同时制定目标达成与否的衡量方法 。
另外，最好制定分级目标 ， 即超越目标、最优目标和基本（底线）目标 。这样在操作时更好控 。
二、竞争因素分析：
包括方案提出背景，竞争环境分析，目标客户群分析，卖点分析 ， 优劣势分析等 。
三、营销策略：
包括活动时间/地点 ， 价格策略，促销策略 ， 渠道策略，宣传策略，销售激励策略等 。也包括亮点分析 ， 成功关键因素等 。
四、支撑与保障措施：
包括宣传物料设计、制作，相关部门配合内容等 。
五、风险管控：
包括为保证方案成功的管控要点和风险控制要点等 。
六、费用预算：
详细的费用预算分解表 。
七、职责分工：
要责任到位，达成标准清晰，有责任人还有检查人 ， 并有＂做不到＂怎么办的约定等 。
八、方案执行计划表：
这里有两个表：一是工作内容执行计划表；二是按时间或流程运作的执行表 。前者为各系统与各岗位工作分工用表，后者是现场执行检查与控制用表 。如何策划方案物料等较多，还要有＜点检表＞ 。
