虽然“铜臭味”不是什么好词，但真的有人制造出了“钱”的味道供你体验 。微信团队开发出了钱味香水和蜡烛，“有点酸酸的味道”“墨水味儿”“有新印出来的纸张味道” 。在和“一条”合作的视频里，几个被试者这样描述这款特殊香水的气味 。用了这款香水，或许走在路上或许会有人跟你说，“哇，你闻起来很有钱诶 。”事实上 ， 这是微信为了“8.8无现金日”活动进行的创意预热 。
这种看上去有些诡异的产品，想要把“金钱”赋予了更多情感内涵 。不过这样的奇葩香氛并不是微信的首创 。苹果配件商TwelveSouth曾经推出过一款号称有Mac气息的蜡烛，闻上去似乎有苹果产品开箱时的“精神愉悦” 。而你也可能记得汉堡王曾经乐此不疲的“烤肉味”香水，除了品牌爱好者之外 ， cosplay日式烤肉店大叔的时候或许可以派上用场 。
【微信出了一款香氛 让你“闻起来”好有钱】
Mac味道的蜡烛
不用担心这样的奇葩产品的销量问题，而你真想得到它也并不容易 ， 因为它们大多是抢购或是抽奖赠送的方式 。本质上这些品牌也不是为了售卖，而只是引发用户关注、刷新品牌声量制造一些社交网络话题营销罢了 。
当然，创意的背后也是品牌需要传播的信息 。微信“8.8无现金日”的动作已经连续3年，今年将持续一个月，和往年相比也有了不少提升 。比如有鼓励金、代金券和现金红包等各类不同的营销玩法 。鼓励金还可以分享给好友，通过社交给商家引流，商家可以通过小程序在群里发优惠券 。
“无现金”的营销离不开巨头之间的比拼 。支付宝宣布在8月1日到8月8日举办第一个“无现金城市周”的活动，使用支付宝在线下付款，可以获得最高达4888元的奖励金，当日第2、3、4笔付款可参与抽取奖品“黄金” 。不过你也许会发现 ， 除了真金白银的补贴大战之外 ， 两巨头之间在品牌营销上也花了更多心思 。除了微信的钱味香氛，那个蹭了《中国有嘻哈》热度、充满freestyle的说唱MV，也是支付宝的品牌营销 。
而今年这一波针锋相对的营销大战背后，是两巨头在市场份额之间的持续胶着 。iResearch艾瑞咨询统计数据显示 ， 2017年一季度中国第三方移动支付交易规模达到22.7万亿元，环比增速22.9% 。其中支付宝市场份额为54% ， 财付通(微信支付、手Q支付)的市场份额达到40.0% 。而在去年底，这一数据是支付宝为54%、财付通为37% 。二者的市场地位差距正在逐步缩小 。经过不断的市场教育后，移动支付巨头正在品牌上强调独特的调性 。
