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疫情之下 ， 每个人都戴着口罩 ， 口红不再是点缀美丽的必需品 。
红星资本局发现 ， 在过去的两年时间里 ， 从消费者到生产者 ， 从品牌专柜到线上直播间 ， 口红行业正在发生着剧烈的变化 。
有口红生产商告诉红星资本局 ， 在疫情爆发后 ， 所有人都戴着口罩 ， 这对口红的销量有所影响 ， 他们公司在2020年的销量下滑了一半 。 目前 ， 他们公司已经改为主推眼部彩妆产品了 。
消费者降低买口红的频率
思思（化名）有收集口红的爱好 ， 目前拥有60多支口红 ， “在疫情以后 ， 我口红的使用频率下降了很多 ， 因为要戴口罩 ， 抹了口红也看不到 。 ”
不仅仅是思思 ， 有多名受访者向红星资本局表示 ， 自从疫情爆发以来 ， 她们出现在公共场合基本上都需要戴口罩 ， 涂抹口红的频率也随之大幅度降低 ， 近两年都很少购入口红 。
姜华（化名）是小红书上的一名博主 ， 她曾分享过口罩妆的妆容教程 。 红星资本局注意到 ， 在姜华的所有分享中 ， 口罩妆的妆容教程是她爱心数（点赞数）最多的内容之一 。 对于分享的初衷 ， 她说是因为感觉粉丝有这方面的需求 ， 所以她推出了完全不用口红的妆容教程 。
小红书的博主们分享的口罩妆
“抹口红的同时戴口罩 ， 很容易糊在一起 ， 现在我化妆也很少抹口红 ， 反正有口罩 ， 只用眼部产品就完了 。 ”姜华对红星资本局说 。
除了戴上口罩完全不涂抹口红的人 ， 不少仍然抹口红的人 ， 使用频率也大幅度降低 。
“我以前抹了口红 ， 可能不小心蹭掉一点就会立刻补上 。 现在很少抹口红 ， 就算抹了口红也没有以前那么频繁地补 ， 就是吃完饭了补一次 。 ”思思对红星资本局说 。
戴口罩对口红产业的影响究竟有多大？
一个最直观的数据是百度搜索指数 ， 该指数是以网民在百度的搜索量为数据基础 。 红星资本局以“口红”作为关键词 ， 拉出2017年1月1日至2021年12月31日的百度搜索指数 。
其中 ， 在2017年到2019年 ， 口红的搜索指数最高曾突破16000 ， 三年的平均值为4431 。
而在疫情爆发以后 ， 从2020年1月到2021年12月 ， 口红的搜索指数最高仅达到2613 ， 甚至没有达到疫情前三年的平均值 ， 而这两年的平均值仅为1578 。
口红的百度指数
柜姐不再推口红
潘潘（化名）是MAC魅可的“柜姐” ， 她恰好在2019年12月入职 ， 亲身体验了疫情前后口红产品所遭遇的冰火两重天 。
公开资料显示 ， MAC魅可是雅诗兰黛集团旗下品牌 ， 主打彩妆产品 。 在其官网公布的三款明星产品中 ， 有两款都是口红 。
“我入职后大约只过了半个月疫情就爆发了 。 在疫情爆发前半个月 ， 我真的是不停地帮客人结账 ， 结果后面很长一段时间店里都没有客流 ， 客人少得可怜 。 ”潘潘对红星资本局说 。
在客流恢复后 ， 潘潘最明显的感觉是“口红不好卖了” 。 她的薪资直接与产品的销售额挂钩 ， 从薪资也能看出这样的变化 。
在刚入职、疫情未发生的时间里 ， 潘潘仅工作半个月到手的薪资就有9000元；而在疫情爆发后 ， 她的薪资处于不稳定的状态 ， 最低时一个月只有6000多元 ， 最高也只有一个月10000元出头 。
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